Reichweite in den sozialen Medien

08 Apr Reichweite in den sozialen Medien

Posted at 14:51h in Allgemein by Philip Zerweck 2 Comments

Bilderklärung: Wieviele Follower haben die Kampagnen gemessen in Anteil an Einwohnern (Aktivierungsquote) im Verhältnis zur Einwohneranzahl (siehe unten, Punkt 7 des „Ergebnis für 3. Dezember 2019“)

Kampagnen der deutschen Bewerberstädte zur Europäischen Kulturhauptstadt 2025 in den sozialen Medien – abschließende Zusammenfassung 9. Dezember 2019

In drei Tagen, am 12.12.19 ist Verkündigung. Zu diesem Anlass werten wir das letzte Mal die Kampagnen der Bewerber in den sozialen Medien aus. Weiter unten findet Ihr die Auswertung, wie wir sie seit Anfang 2018 monatlich gemacht hatten. Ja, wir beobachteten die Tätigkeiten zur ECOC2025-Bewerbung in den sozialen Medien seit Dezember 2017. Hier wollen wir, will ich der Autor – kurz, knapp, unpräzise, eventuell auch zu wenig objektiv, aber schlicht auch dem Ehrenamt geschuldet – eine Gesamtschau schreiben:

inhaltliche Bewertung

Wir haben von allen Bewerberstädten ähnliche Strategien gesehen, ähnlich enttäuschende, aber bei einigen deutlicher, bei anderen weniger. Wir haben von einigen wenigen privaten Initiativen und Personen ebenfalls viel Engagement gesehen, die aber zusehends abbröckelte, bzw. hinter den Professionellen zurückfielen. Eine Übersicht über das bürgerliche Engagement findet Ihr hier: Bürgerengagement der ECOC-Bewerberstädte

Enttäuschend war für uns in erster Linie, dass die professionellen Kampagnen die sozialen Medien nicht zur Interaktion, nicht zum Diskurs, sondern lediglich als Informationskanal klassischer one-to-many-Kommunikation nutzten. Neuland Internet, immer noch. (Und über die Websites wollen wir da gar nicht reden. Flyergestaltung mittels html, Rückkanal mittels Impressum gähn gähn.) Wie oft wurden Beiträge anderer Accounts geteilt, kommentiert, gespiegelt, erwidert? Nahe Null Prozent. Der Account N2025 z. B. teilte praktisch keinen Beitrag von uns, der BI NUE2025. Eine Ausnahme macht Magdeburg, die zumindest unsere Beiträge teilten, wenn wir über diese Auswertung hier berichteten, sie also vorkamen. Wir haben keinen einzigen Inhalt, Beitrag, Post eines Bewerbungsbüros gesehen, der von einem anderen geteilt oder weitergetragen worden wäre.

Die allermeisten Aktionen / Beiträge der Kampagnen waren vom Charakter her eigene Pressemitteilungen, wenn auch natürlich freshe Menschen im Stil der Community zu schreiben versuchten. Diskussionen kamen nahezu nie auf, kritische Diskurse haben wir keinen gesehen.

Positiv möchten wir trotzdem hervorheben, dass einige Kampagnen, wie z. B. Magdeburg2025 über die Dauer und Nachhaltigkeit der Kommunikation eine ehrliche Art der Ansprache ihrer Bürger gefunden haben, die jeden einlud sich auf dem neuesten Stand der Informationen zu befinden, der wollte. Zittau2025 tat sich da als kleine Stadt deutlich leichter, kam spät auf facebook, instagram und twitter, fand aber schnell einen Ton von jovialer „hört mal her Leute, morgen machen wir XYZ“, sympathisch und im Stile einer verschworenen Gemeinschaft, die soziale Medien nur für technische Absprachen einer eh schon vorhandenen Community benötigt.

Gera hingegen startete als bürgerschaftliches Engagement und wurde dann professionalisiert, fand sich aber irgendwie nicht in diese neue Rolle ein. Ebenso HI2025.

Hannover stellt nun ein Teil des unteren Endes der Kampagnenqualität – wie wir sie verstehen – dar: Extrem spät gestartet, ohne Ziel und Auftrag, aber mit Werbung und irgendwie anderem Rückenwind, boomten die Followerzahlen in wenigen Monaten ohne eine nennenswerte Zahl an Beiträgen. Auf instagram hat 2025hannover beispielsweise nur 77 Beiträge, wovon rund 15 das eigene Logo betreffen, aber mit diesem Null-Content mit 2.399 die bei weitem meisten Follower erreicht. Das hat mit Erreichen der Bürger – eines der wichtigen Kriterien und das, warum wir diese Auswertung all’ die Zeit gemacht haben – nichts zu tun. „Content is king“? Nicht in Hannover. Zum Vergleich: NUE_2025 (wir) hat auf instagram 990 Beiträge. Bei N2025, der offiziellen Kampagne der Professionellen unserer Stadt, sahen wir ebenfalls kritische Punkte wie Werbung oder eben den oben beschriebenen Charakter einer klassischen Medienkampagne, aber die Kampagne hat zumindest Content, z. B. die Serie „humans“ auf instagram. Die Nutzung von facebook war sehr pomadig und änderte sich auch nicht nach eingehender RL-Manöverkritik mit den Machern. Vielleicht ist das aber der Fluch eines offiziellen Accounts innerhalb einer mächtigen Stadtverwaltung. Ja nichts falsch machen und gaaaanz wichtig: ausschließlich juristisch abgekasperte Inhalte teilen.

Dresden hat uns ähnlich stark, aber anders als Hannover enttäuscht. Deren Kampagne hat den Duktus einer Wurstigkeit aus der spricht: „Facebook? Naja, man hat uns erzählt, dass man das jetzt hat …“ Die Hannoveraner wirkten nachdem sie aufgewacht waren, wenigstens so, als sei es ihnen wichtig. Die Kommunikation von dresden2025 erscheint jedoch nicht im Spirit des sogenannten Outreach, also der Hinwendung und Einbindung der Bürger, ganz als ob man dem nicht so traut. „Neue Heimat“ im Sinne einer selbstsicheren Kommunikationsplattform scheint auch die Stadtverwaltung zu suchen.

Bleibt noch kurz was zu Chemnitz2025 zu sagen: Nachdem zu Anfang neben dem offiziellen Account, einer der ältesten Kampagnen zum Thema mit KarlMarx2025 ein bürgerengagierter Account zur damaligen Zeit stark dabei war, hofften wir auf eine lebendige Community-Arbeit, Debatten und kulturpolitischen Meinungsbildungsprozess im Netz. Wir können von außen keine Meinung annehmen, wie es zum Bruch zwischen den Bürgerengagierten und den Bewerbungsverantwortlichen kam, aber nachdem KarlMarx2025 im September 2018 die Arbeit eingestellt hatte versackte der öffentlich wahrnehmbare Diskurs ins Unkritische. Nichtsdestotrotz hat Chemnitz ordentliche und vor allem transparente Kommunikationsarbeit betrieben, z. B. eingehend die Personen der Präsentationsmannschaft für Berlin vorgestellt, was andere Städte wie N2025 nicht taten.

Zum Abschluss noch ein gutes Wort über N2025, unserem mittlerweile deutlich größeren und natürlich der offiziellen Kampagnen-Schwester, sowie Magdeburg und Zittau: Die Inhalte, die die Kampagne N2025 verbreitete beinhalteten genauso wie bei Magdeburg2025 und Zittau weit über Termine und Fakten hinaus in der Summe ein Reflektieren, was Kultur im Rahmen der ECOC-Bewerbung alles ist und was ein zukunftsträchtiges Zusammenleben ausmacht. Daher haben diese drei Kampagnen nicht nur auf Grund der Zahlen, sondern auch inhaltlich zu Recht das Siegertreppchen in der Konkurrenz der Kampagnen auf den sozialen Medien erklommen. Wer von den drei Kampagnen nun die Nase vorne hat, kann man schlicht auf Grund der stark unterschiedlichen Größe und damit des unterschiedlichen Anspruchs auf eine solche Kampagne nicht sagen. Wenn die Auguren richtig liegen, werden wir in der zweiten Runde das weiter beobachten können.

Was wir warum zählen

Die Bid Books sind abgegeben und unter „4. Outreach“ vermelden die Städte, wie sie meinen die Bürger erreicht zu haben und vor allem noch zu erreichen. Ein Teil dieses Erreichens findet eben auch ganz profan über die Medien und insbesondere den Sozialen Medien statt, die uns zudem ohne großen Aufwand erlauben dieses „Outreach“ der Kampagnen zu verfolgen. Anfang jeden Monats werteten wir daher zwei Jahre lang die Reichweiten in den sozialen Medien aus, die die verschiedenen Städte und Bürgervereinigungen in Form von Followern aufbauen konnten. (Wer Interesse an den Rohdaten hat, möge sich bitte per Mail melden.) Die (wissenschaftliche) Diskussion darüber, was „Reichweite“ bedeutet, ist zwar nicht abgeschlossen, dennoch existiert so etwas wie „Reichweite“. Wir halten uns schlicht an die Zahl der Follower: ganz einfach, aber präzise. Das ist so wie bei der Auflage einer Zeitschrift, die zwar auch nicht exakt beschreibt, wie viele diese lesen, aber doch relevant ist. Auch addieren wir alle Follower aller Plattformen, auch wenn sich einige überschneiden. Das wird aber bei allen Kampagnen in etwa gleich sein.

Ein Kommentator wies uns darauf hin, dass die Follower wenig aussagen würden, da durch Werbung (oder noch ganz anders) gewonnene Follower keine Relevanz hätten und ja auch Leute Accounts folgen, um sie aus Ablehnung zu „beobachten“. Da wir aber an die detaillierten Daten der anderen Kampagnen zu Audience und Verbreitung einzelner Posts (die Analysemöglichkeit des eigenen Accounts sind immens) nicht herankommen, bleibt uns der tiefe Blick verwehrt. Die Frage ob die Zahl der „Personen gefällt das“ eine höhere Aussage hat, ist ebenfalls Bestandteil der wissenschaftlichen Debatte. Wir haben Anfang Juli 2019 die beiden Zahlen gegeneinander gestellt. Auf facebook zeigt sich ein nahezu einheitliches Bild von 90% bis 96% der Follower denen der jeweilige Account auch „gefällt“. Auf twitter gehen diese Zahlen mit 8% bis 204% deutlich auseinander. Die Ausreißer nach unten sind aber die quasi inaktiven Accounts mit nahezu keinen Beiträgen, bzw. nach oben der Account KHE, der als Spezialisten-Kanal wenige aber sehr relevante Follower hat, mit wenigen, aber ebenso relevanten Beiträgen. Die meisten Accounts haben ähnliche Quoten wie auf facebook, nur Zittau und wir, NUE2025 können eine deutlich öfter „Likende“ Fanbase in Twitter aufbauen. Nach dieser Analyse kommen wir zu dem Schluss, dass die simple Betrachtung der „Follower“ analog zur Auflage eines Druckmediums eine durchaus hohe Aussagekraft hat.

Welche Plattformen?

Die unterschiedlichen Plattformen haben durchaus unterschiedliche Nutzertypen: nur twitter und facebook überschneiden sich stark, wobei instagram-user bekanntermaßen deutlich jünger und weniger faktenlastig sind. Flipboard hat sich nicht entwickelt und wird nicht mehr beachtet. flickr, tumblr, youtube und vimeo weissen bisher – trotz vereinzelter Beiträge / Benutzung von einschlägigen Hashtags – keinen account/channel auf, der sich einer der ECOC-Kampagnen (der deutschen Städte für 2025) zuweisen ließe. Sollte Euch hier ein Account bekannt sein, so meldet uns diesen bitte.

Welche Kampagnen?

Wir listen Kampagnen der Bewerberstädte und Privatinitiativen, Privatpersonen auf, die dezidierte Accounts in Sozialen Medien bespielen. KHE2025 ist die Infokampagne des Projektbüros der Kulturstiftung der Länder, welche die praktische Organisation des deutschen Auswahlverfahrens für die ECOC2025 durchführt: es steht also ausserhalb des Wettbewerbs.

Anfang 2019, zum Horrido der Bewerbung, hat sich das Kampagnenfeld nochmals deutlich gewandelt. Am 4. Januar 2019 ist Hannover mit seinem offiziellen facebook-Account 2025Hannover als letzte Stadt hinzugestossen, auf instagram kam Anfang April 2019 mit N2025 die letzte Kampagne hinzu, auf Twitter fehlt nur noch N2025 und HI2025. Die ehemalige BI Gera hat sich im Verlauf des Frühlings zum offiziellen Bewerbungsbüro gewandelt und so hat jetzt jede Bewerberstadt eine offizielle, d.h. durch das Bewerbungsbüro betreute Kampagne in den Sozialen Medien. Eine ähnliche Metamorphose hat HI2025 ebenfalls hinter sich. Bis auf Nürnbergs N2025 und HI2025 sind alle Kampagnen auf den drei großen Kanälen (facebook, twitter und instagram) aktiv.

Wir haben die Accounts bereinigt: zu den Kampagnen zählen nun ausschließlich die offiziellen Accounts, Accounts von Unterstützervereinen, Freundeskreisen etc. zählen als separate Kampagnen. In vielen Städten haben sich Freundeskreise, Unterstützervereine, Fanclubs etc.pp. gebildet, die ebenfalls die Öffentlichkeit suchen, aber wenig Reichweite besitzen. Die reiferen Accounts des bürgerschaftlichen Engagements, wie wir NUE2025, verstehen sich jedoch etwas anders und haben bedeutsame Audience aufbauen können. Aktuell haben wir aber nur eineinhalb solcher Kampagnen mit relevanter Reichweite. Die weiteren Freundes- oder Unterstützerkreise rangieren auf den Sozialen Medien in zweistelligen Bereichen, den alten, aber leider endgültig verstummten Facebook-Account KarlMarx2025 haben wir nun hier ausgelistet. Alle Bürgerinitiativen, Unterstützervereine, Freundeskreise etc.pp. versuchen wir hier zu vermelden: Bürgerengagement der ECOC-Bewerberstädte. Meldet Euch bitte, falls Ihr nicht aufgeführt seid oder von welchen wisst.

Einen zusätzlichen Weg als über die bekannten Plattformen geht Zittau, mit einem Liveblog zur Kulturhauptstadt-Bewerbung. Die Reichweite solcher Nachrichten-Feeds können wir nicht einschätzen, aber wir wünschen Zittau viel Erfolg damit.

Generell gilt: Falls wir eine Kampagne, Verein, oder privaten Account, Channel übersehen haben, bitte melden: am besten per Kommentar hier unten.

Die von uns gelisteten „Kampagnen“ sind seit April 2019:

Name	Stadt, Art	facebook	twitter	instagram	Web
MAGDEBURG 2025	Magdeburg, offiziell	Magdeburg2025	Magdeburg2025	magdeburg2025	magdeburg2025.de
N2025	Nürnberg, offiziell	N2025.Kulturhauptstadt		nuernberg2025	n2025.de
#NUE2025	Metropole Nürnberg / SENF, BI	nue2025	NUE2025	nue_2025	nue2025.eu
Chemnitz 2025	Chemnitz, offiziell	chemnitz2025khs	chemnitz2025	chemnitz2025	chemnitz2025.de
DRESDEN 2025	Dresden, offiziell	dresden2025	dresden2025	dresden2025	dresden2025.de
Hi2025	Hildesheim, offiziell	hi2025		hildesheim2025	hi2025.de
Gera 2025	Gera, offiziell	Gera2025	Gera_2025	gera.2025	gera2025.de
Zittau oder Kulturherzstadt 2025	Zittau und angrenzende Region Dreiländereck, offiziell	zittau2025	Zittau2025	europa2025	zittau2025.de
Hannover 2025	Hannover, offiziell	2025Hannover	2025Hannover	2025hannover	khh25.de

Hinzu kommt die ausser Konkurrenz stehend Kampagne „Kulturhauptstadt Europas 2025“ des Projektbüros der Kulturstiftung der Länder: auf Twitter KHE2025, ein gleich lautender Account auf instagram khe2025 ist inaktiv und in der Zuordnung unklar.

Was sagen diese Zahlen aus?

Niemand sollte diese Zahlen zu ernst nehmen. Aber wer meint sie wären irrelevant, der irrt. Zum einen steht hinter jeder erfolgreichen Kampagne eine Gruppe, ein Büro oder ähnliches, die Ideen, ernsthafte Arbeit, Zeit und eventuell Geld investieren. Man sieht also an erfolgreichen Kampagnen der Städte die Ernsthaftigkeit der Bewerbung und an erfolgreichen Kampagnen von Bürgern deren Engagement für die Sache. An Sozialen Medien kommt man im 21. Jahrhundert nicht vorbei.

Wer Menschen unter 45 Jahren erreichen und aktivieren möchte, kann nicht darauf verzichten.
Wer die „Zugvögel“ – Menschen, die nur für eine gewisse Zeit von einigen Monaten bis wenigen Jahren eine Stadt zur Wahlheimat machen – erreichen und aktivieren möchte, kann nicht darauf verzichten.
Wer eine „positive Welle“ in der Bürgerschaft erreichen möchte, kann darauf nicht verzichten.
Bürgerbeteiligung ohne moderne Kommunikationsmittel, auch soziale Medien? Undenkbar in einer großen Stadt, schwer machbar in einer kleinen.

Ein weiteres Indiz ist natürlich die Entwicklung über die Zeit, die fast interessanter ist, als die absoluten Zahlen: hier zeigt sich eventuell ein erlahmendes Interesse an der Bewerbung, oder dass das Potenzial an interessierten Bürgern bereits ausgeschöpft ist.

Ergebnis für 3. Dezember 2019

Bilderklärung: alle Accounts aller gelisteten Kampagnen, und in vorderster Reihe die absolut hinzugekommenen Follower über alle Accounts einer Kampagne, Höhe=Anzahl der Follower.

Alle relativen Zahlen für Dezember sind zu Stand 1. November gerechnet.

Nach der Abgabe des Bid Books beruhigten sich die Social Media Kampagnen weiter, der Hype um die unmittelbare Abgabe mit jeder Menge Posts und Tweets hat sich kaum niedergeschlagen: Das Wachstum hat sich im (unteren) einstelligen Bereichen eingependelt, nur Hannovers Wachstum blieb bei rund 14% hoch. Wachstums-Schlusslicht war Hi2025 mit 0,8%, aber auch alle anderen liegen mit unter 6% Wachstum im ähnlichen Bereich.
facebook: Die Zuwachszahlen liegen bei +0,7% (wir NUE2025) bis wieder starken 37,3% (Hannover – erneut mit Werbung, siehe unten bei den Vormaten). Hannover hat damit in den letzten zwei Monaten die 1.000er und die 1.500er Marke geknackt und sich auf den 4. Platz vorgeschoben.
Hier die endgültige Rangfolge: 1. N2025 (+0,9% / +41 Follower / 4.776 Follower absolut), 2. Magdeburg2025 (+2,7% / +53F / 1.988Fa), 3. dresden2025 (+3,5% / +66F / 1.979Fa), 4. Hannover2025 (+37,3%/ +416F / 1.530Fa), 5. chemnitz2025 (+4,4% / +56F / 1.326Fa), 6. Zittau2025 (+9,2% / +107F / 1.272Fa), 7. NUE2025 (+0,7% / +6F / 903Fa), 8. Gera 2025 (+0,9% / +6F / 691Fa), 9. HI2025 (+1,2% / +8F / 666Fa)
twitter zum Schlussspurt etwas dynamischer: Zuwächse zwischen 1,8% (Chemnitz) und 4,8% (NUE2025, wir). Das Wachsen Geras um 9,7% ist bei drei Followern Gewinn ein statistisches Artefakt ohne Bewandtnis. Dresden hatte im letzten, unkommentierten Monat einen besonders guten Lauf auf twitter und überholte da bereits NUE2025, uns auf dem 3. Platz. Zwei Kampagnen N2025 und Hi2025 fehlen ganz.
Die endgültige Rangfolge nach Followern: 1. Magdeburg2025 (+2,9% / +19F /679Fa), 2. chemnitz2025 (+1,8% / +9F / 520Fa), 3. dresden2025 (+4,4% / 21F / 497Fa), 4. NUE2025 (+4,8% / +21F / 461Fa), 5. KHE2025 (+2,9% / +12F / 423Fa), 6. 2025Hannover (+6,6% / +26F / 417Fa), 7. zittau2025 ( +5,4% / +12F / 236Fa) und 8. gera2025 (9,7% / 3F / 34Fa)
instagram: Langeweile zwischen 1,4% (NUE2025. wir) und +7,6% (Gera), die -2,6% von Hildesheim sind mit -2 Followern ein statistisches Artefakt. Zittau überspringt zum Schluss noch die 1.000er Marke.
Die endgültige Reihenfolge nach absoluten Followern: 1. 2025Hannover (+3,5% / +82/ 2.399Fa), 2. N2025 (+5,8% / +108F / 1.961Fa), 3. NUE2025 (+1,4% / +25F / 1.751Fa), 4. Magdeburg2025 (+3,8% / +61F / 1.654Fa), 5. Chemnitz2025 (+3,8% / +54F / 1.494Fa), 6. dresden2025 (+4,7%/ +58F / 1.303Fa), 7. europa2025 (Zittau) (+1,9% / +19F / 1.006Fa), 8. gera2025 (+7,6% / +46F / 649Fa), 9. HI2025 (-2,6% / -2F / 75Fa)
Bilderklärung Absolute Follower: Die Follower aller Accounts einer Kampagne aufsummiert. Die Sortierung von links nach rechts hat sich über die Monate so ergeben und hat keine direkte Aussage.

Die absolute Summe der Follower über alle zugeordneten Accounts zeigt in den letzten Monaten den kometenhaften Aufstieg Hannovers: Obwohl Magdeburg stabiles, organisches Wachstum über alle Kanäle zeigt, überholt Hannover knapp und überspringt die 4.000er Marke.
Endgültige Rangfolge nach absoluten Followern: 1. N2025 (+3,3% / +149F / 6.737Fa), 2. 2025Hannover (+13,7% / +524F / 4346Fa), 3. Magdeburg2025 (+3,2% / +133F / +4.321Fa), 4. dresden2025 (+4,0% / +145F / 3.779Fa), 5. chemnitz2025 (+3,7% / +119F / 3.340Fa), 6. NUE2025 (+1,7% / +52F / 3.115Fa), 7. zittau2025 (+5,8% / +138F / 2.514Fa), 8. gera2025 (+4,2% / +55F / 1.374Fa), 9. HI2025 (+0,8% / +6F / 741Fa) und 10. KHE2025 (+2,9% / +12F / 423Fa).
Bilderklärung Aktivierungsquote: Wieviele Follower haben die Kampagnen gemessen in Anteil an Einwohnern, zu sehen sind die letzten 13 Monate. Städte von links nach rechts nach Einwohnerzahl geordnet.

Und nun die Aktivierungsquote: Follower der Kampagnen auf Sozialen Medien im Verhältnis Einwohnern der Stadt (im Falle Zittaus bitte unter Stand Februar nachlesen). Deutlich zu sehen, ist der Boom und anschließende Wachstumsknick Zittau2025s (aber nach wie vor die am schnellsten wachsende Kampagne mit 2,3‰ Wachstum der Aktivierungsquote, gewinnt also relativ zu seinen Einwohnern immer noch am meisten dazu), ein spätes aber starkes Wachstum Hannovers, was aber schon abebbt. Das Wachstum der Aktivierungsquote liegt bei 0,06‰ für Hi2025 und 2,3‰ für Zittau.
Hannover hatte zwar erneut zweitbeste Wachstum, schiebt sich jedoch nur um einen Platz auf den 6. vor.
Die endgültige Rangfolge: 1. Zittau2025 (erreicht 4,19% der Einwohnerzahl als Follower / +0,23% Einwohner als Follower hinzugewonnen), 2. Magdeburg2025 (1,81% / +0,056% ), 3. gera2025 (1,45% / +0,058%), 4. chemnitz2025 (1,35% / +0,048%), 5. n2025 (1,31% / +0,029%), 6. 2025Hannover (0,81% / +0,098%), 7. HI2025 (0,73% / +0,006%), 8. dresden2025 (0,69% / +0,026%) und 9. NUE2025 (0,60% / +0,01%).
Ausser Konkurrenz haben wir die Kampagne der Kulturstiftung mit den Einwohnern aller aktuellen Bewerberstädte korreliert: KHE2025 (0,02% / +0,00%).
Als Beitragsbild ganz oben zum Schluss erneut die sehr „sophisticated“ Grafik „Aktivierungsquote in Relation Einwohnerstärke“. Nochmal die Erklärung zum Thema Einwohnerstärke der Stadt und Aktivierungsquote: Es scheint ein echtes Handikap zu geben, das mit der (Einwohner-)Größe zusammenhängt. Kleine Communities lassen sich schneller und effektiver aktivieren, je größer eine Stadt, desto schwerer ist es die Bevölkerung zu erreichen. Daher zeigen wir folgendes: Ihr seht auf der Y-Achse (nach oben), wieviele Follower eine Kampagne im Vergleich zu den Einwohnern hat, also die Aktivierungsquote aus Punkt 6. Auf der X-Achse (nach rechts), wie viele Einwohner die Stadt hat. Interessant ist, dass es da eine Abhängigkeit zu geben scheint. Es wäre nämlich statistisch extrem unwahrscheinlich, dass die Streuung nur rein zufällig so ausschaut und nichts mit der Größe der Städte zu tun hat. Man kann einen Trend erkennen. Wie der Zusammenhang genau besteht kann niemand sagen. Daher habe ich verschiedene statistische Trends (linear, logarithmisch, potenziell, exponentiell) als grüne Linien eingetragen. Aber egal, wie der Trend exakt aussieht, man erkennt, dass einige Kampagnen eindeutig oberhalb der Linienschar sind, andere darunter und drei so lala. Das Ergebnis:
Zittau, Magdeburg und N2025 sind eindeutig gut dabei, Chemnitz liegt mitten drin und hat im direkten Vergleich zur nahezu gleich großen Stadt Magdeburg eindeutig das Nachsehen. Gera, Hildesheim und NUE2025 (wir) haben ein fettes Problem. Hannover und Dresden liegen auf oder knapp unter dem Trend und bilden zudem aus statistischen Gründen eine Besonderheit: sie definieren als größte Städte selber den Trend am rechten Ende. Ich habe also ein paar Szenarien durchgespielt und konnte nicht auszuschließen, dass sie nur aus Gründen der inneren Mechanik der Statistik auf oder unter dem Trend liegen. Darüber liegen sie aber auf keinen Fall und so sollte man sie wie Chemnitz betrachten. Aber der direkte Vergleich mit N2025 (offiziell) – Dresden als größte Stadt ist weniger als 10% größer als Nürnberg – zeigt, dass bei der Aktivierungsquote Dresden und Hannover eindeutig abgeschlagen sind.
Achtung Spoiler: das Feld zeigt deutlich in Richtung unseres Tipps für die Short-List.
Zur Ermittlung der endgültigen Sieger über die verschiedenen Auswertungen und Betrachtungen wurden diesmal für jede Auswertung Punkte für die ersten drei Plätze vergeben: 1.=5P, 2.=3P und 3.=1P. Für die Punktevergabe bei dem 7. Auswertungspunkt, der Relation von Aktivierungsquote zu Einwohnern (Beitragsbild), wurde der Abstand zum Trend genommen. Die Aktivierungsquote selber, siehe oben unter 6., bekommt doppelte Punktzahl, da uns diese aus unserer Sicht als BI besonders wichtig ist.
Gold für Zittau mit 15 Punkten, Magdeburg mit 16 Punkten und Nürnberg N2025 (offiziell) ebenfalls mit 16 Punkten.
Silber für 2025Hannover mit 8 Punkten.
Bronze für Chemnitz mit 3 Punkten, gefolgt von Dresden mit 2 Punkten und Gera ebenfalls mit 2 Punkten.
Blech für Hildesheim mit 0 Punkten und NUE2025 (wir) mit 1 Punkt.

Ergebnis für 2. Oktober 2019

Bilderklärung: alle Accounts aller gelisteten Kampagnen, und in vorderster Reihe die absolut hinzugekommenen Follower über alle Accounts einer Kampagne, Höhe=Anzahl der Follower.

Obwohl es der Endspurt zur Abgabe des Bid Books war, beruhigten sich die Social Media Kampagnen deutlich, der Hype um die unmittelbare Abgabe mit jeder Menge Posts und Tweets wird sich erst die nächsten Tage niederschlagen: Das Wachstum hat sich erneut im (unteren) einstelligen Bereichen eingependelt, selbst Hannovers Wachstum ging deutlich auf rund 15% zurück (diesmal schwerpunktmäßig auf facebook, siehe unten). Wir NUE2025 bleiben zwar mit 1,18% Wachstum eindeutig das Wachstums-Schlusslicht, aber auch alle anderen liegen mit unter 5% Wachstum im ähnlichen Bereich. Nur die Kulturstiftung ausser Konkurrenz erreicht mit rund 6,6% ihr bestes Wachstum ever, was aber als Ausrichter der Veranstaltung und jeder Menge Pressearbeit um den Pressetermin am 1. Oktober herum (Vorstellung der Bewerber vor der Presse) so zu erwarten war.
Die Kampagnen machten auf facebook in den Tagen vor Abgabe der Bewerbung unterschiedlich viel Wind: Einige Bewerbungsbüros hatten wahrscheinlich schlicht keine Wo*Men-Power zur Bedienung der Accounts. Die Zuwachszahlen liegen bei +0,5% (wir NUE2025) bis 36,3% (Hannover). Hannover hat aktuell Anzeigen auf facebook geschaltet. Das ist nichts Anrüchiges, man muss das nur wissen, wenn man die Wachstumszahlen vergleicht: wir hatten ja bereits bei den brutalen instagram-Zuwächsen Hannovers der letzten beiden Monate auf Werbung getippt, jedoch ist nur facebook so transparent, dass jeder einsehen kann, ob eine Seite Werbung geschaltet hat, jedoch auch eben nur zu dem Moment (wir können das mangels Zeit nicht mal stichprobenmäßig kontrollieren). N2025 hatte früher auch geworben, aktuell aber nicht mehr. Hannover hat sich nur um einen Platz auf den 6. an uns, NUE2025 vorbeigeschoben. Ansonsten ist nichts Dramatisches zu berichten, nur dass wir auf dem eigenen Account (besser zu beobachten) eine relativ starke Volatilität hatten: immer wieder ein paar Gewinne und dann wieder Verluste, so ging das den ganzen Monat.
Hier die gegenüber September leicht veränderte Rangfolge: 1. N2025 (+1,3% / +61 Follower / 4.707 Follower absolut), 2. Magdeburg2025 (+1,0% / +19F / 1.910Fa), 3. dresden2025 (+3,7% / +65F / 1.821Fa), 4. chemnitz2025 (+4,9% / +58F / 1.236Fa), 5. Zittau2025 (+3,1% / +34F / 1.134Fa), 6. Hannover2025 (+36,3%/ +264F / 992Fa), 7. NUE2025 (+0,5% / +4F / 889Fa), 8. Gera 2025 (+2,3% / +15F / 680Fa), 9. HI2025 (+2,0% / +13F / 648Fa)
Noch ruhiger bei twitter: Zuwächse zwischen 0,2% (wir, NUE2025) und 7,5% (Zittau). Das Wachsen Geras um 8% ist bei zwei Followern Gewinn ein statistisches Artefakt ohne Bewandtnis, so wie dessen Verlust im letzten Monat. Es bleibt beim Stand der letzten Monate: Niveaus stehen massiv auseinander und zwei Kampagnen N2025 und Hi2025 fehlen ganz. Chemnitz überspringt als zweiter Account überhaupt die 500er Marke.
Die unveränderte Rangfolge nach Followern: 1. Magdeburg2025 (+3,5% / +22F /642Fa), 2. chemnitz2025 (+3,9% / +19F / 504Fa), 3. NUE2025 (+0,2% / +1F / 426Fa), 4. dresden2025 (+6,7% / 26F / 415Fa), 5. KHE2025 (+6,6% / +24F / 388Fa), 6. 2025Hannover (+3,7% / +13F / 368Fa), 7. zittau2025 ( +7,5% / +11F / 157Fa) und 8. gera2025 (8,0% / 2F / 27Fa)
Ein Endspurt ist das immer noch nicht.
Massiv beruhigtes instagram: Langeweile zwischen 1,8% (Wir NUE2025) und +9,5% (N2025). Damit überholt N2025, Nürnbergs offizielle Kampagne uns, die BI … die Kannibalisierung geht weiter. Der Ansturm bei Hannovers Account die letzten Monate war wohl eindeutig künstlich generiert und kein organisches Wachstum: diesen Monat erneut nur 2 neue Beiträgen und entschleunigt auf eher realistische 8,6% Wachstum. Damit überspringt Hannover immerhin als erster instagram-account die 2.000er Marke.
Die bis auf Platz 2 und 3 unveränderte Reihenfolge nach absoluten Followern: 1. 2025Hannover (+8,6% / +167/ 2.113Fa), 2. N2025 (+9,5% / +148F / 1.709Fa), 3. NUE2025 (+1,8% / +30F / 1.697Fa), 4. Magdeburg2025 (+2,1% / +31F / 1.534Fa), 5. Chemnitz2025 (+3,9% / +51F / 1.373Fa), 6. dresden2025 (+5,4%/ +59F / 1.159Fa), 7. europa2025 (Zittau) (+2,8% / +27F / 983Fa), 8. gera2025 (+5,2% / +28F / 569Fa), 9. HI2025 (3,9% / 3F / 79Fa)
Bilderklärung Absolute Follower: Die Follower aller Accounts einer Kampagne aufsummiert. Die Sortierung von links nach rechts hat sich über die Monate so ergeben und hat keine direkte Aussage.

Die absolute Summe der Follower über alle zugeordneten Accounts zeigt damit wenig Neues: Obwohl Dresden stabiles, organisches Wachstum über alle Kanäle zeigt, überholt Hannover knapp. Chemnitz und wir, NUE2025 überspringen Kopf an Kopf die 3.000er Marke.
Rangfolge nach absoluten Followern: 1. N2025 (+3,4% / +209F / 6.416Fa), 2. Magdeburg2025 (+1,8% / +72F / +4.086Fa), 3. 2025Hannover (+14,7% / +444F / 3.473Fa), 4. dresden2025 (+4,6% / +150F / 3.395Fa), 5. chemnitz2025 (+4,3% / +128F / 3.113Fa), 6. NUE2025 (+1,2% / +35F / 3.012Fa), 7. zittau2025 (+3,3% / +72F / 2.274Fa), 8. gera2025 (+3,7% / +45F / 1.267Fa), 9. HI2025 (+2,3% / +16F / 727Fa) und 10. KHE2025 (+6,6% / +24F / 388Fa).
Bilderklärung Aktivierungsquote: Wieviele Follower haben die Kampagnen gemessen in Anteil an Einwohnern, zu sehen sind die letzten 13 Monate. Städte von links nach rechts nach Einwohnernanzahl geordnet.

Und nun die Aktivierungsquote: Follower der Kampagnen auf Sozialen Medien im Verhältnis Einwohnern der Stadt (im Falle Zittaus bitte unter Stand Februar nachlesen). Deutlich zu sehen, ist der Boom und anschließende Wachstumsknick Zittau2025s (aber nach wie vor die am schnellsten wachsende Kampagne mit 1,2‰ Wachstum der Aktivierungsquote, gewinnt also relativ zu seinen Einwohnern immer noch am meisten dazu), ein spätes aber starkes Wachstum Hannovers, was aber schon abebbt. Das Wachstum der Aktivierungsquote liegt bei 0,07‰ für uns NUE2025 und 1,2‰ für Zittau, bzw. 0,83‰ für Hannover. Zittau gewann also seit dem 12. September jeden 833sten Bürger hinzu, Hannover jeden 1.200sten und wir, NUE2025 nur jeden 14.286sten. Wobei Zittau bereits jeden 26sten Bürger als Follower in den sozialen Medien gewonnen hat, Magdeburg als zweiter jeden 58sten und NUE2025 (wir, BI) haben als diesmonatiges Schlusslicht bis heute immerhin noch rechnerisch jeden 172sten Bürger unserer Stadt per Soziale Medien erreicht.
Hannover hat das zweitbeste Wachstum, überholt nicht nur uns (und gibt die rote Laterne an uns weiter) sondern auch Dresden. Die somit veränderte Rangfolge: 1. Zittau2025 (erreicht 3,79% der Einwohnerzahl als Follower / +0,12% Einwohner als Follower hinzugewonnen), 2. Magdeburg2025 (1,71% / +0,03% ), 3. gera2025 (1,35% / +0,05%), 4. chemnitz2025 (1,26% / +0,05%), 5. n2025 (1,25% / +0,04%), 6. HI2025 (0,7% / +0,02%), 7. 2025Hannover (0,65% / +0,08%), 8. dresden2025 (0,62% / +0,03%) und 9. NUE2025 (0,58% / +0,01%). Wir scheinen damit wirklich am Ende zu sein und haben das Potenzial ausgeschöpft, solange wir keine neuen Strategien entwickeln.
Ausser Konkurrenz haben wir die Kampagne der Kulturstiftung mit den Einwohnern aller aktuellen Bewerberstädte korreliert: KHE2025 (0,02% / +0,00%).
Als Beitragsbild ganz oben wie versprochen auch dieses Quartal wider die sehr „sophisticated“ Grafik „Aktivierungsquote in Relation Einwohnerstärke“. Nochmal die Erklärung zum Thema Einwohnerstärke der Stadt und Aktivierungsquote: Es scheint ein echtes Handikap zu geben, das mit der (Einwohner-)Größe zusammenhängt. Kleine Communities lassen sich schneller und effektiver aktivieren, je größer eine Stadt, desto schwerer ist es die Bevölkerung zu erreichen. Daher zeigen wir folgendes: Ihr seht auf der Y-Achse (nach oben), wieviele Follower eine Kampagne im Vergleich zu den Einwohnern hat, also die Aktivierungsquote aus Punkt 6. Auf der X-Achse (nach rechts), wie viele Einwohner die Stadt hat. Interessant ist, dass es da eine Abhängigkeit zu geben scheint. Es wäre nämlich statistisch extrem unwahrscheinlich, dass die Streuung nur rein zufällig so ausschaut und nichts mit der Größe der Städte zu tun hat. Man kann einen Trend erkennen. Wie der Zusammenhang genau besteht kann niemand sagen. Daher habe ich verschiedene statistische Trends (linear, logarithmisch, potenziell, exponentiell) als grüne Linien eingetragen. Aber egal, wie der Trend exakt aussieht, man erkennt, dass einige Kampagnen eindeutig oberhalb der Linienschar sind, andere darunter und nur einer so lala. Das Ergebnis:
Zittau, Magdeburg und N2025 sind eindeutig gut dabei, Chemnitz liegt mitten drin und hat im direkten Vergleich zur nahezu gleich großen Stadt Magdeburg eindeutig das Nachsehen. Gera, Hildesheim und NUE2025 (wir) haben ein fettes Problem. Hannover und Dresden liegen zwar unter dem Trend, aber nicht so deutlich und bilden zudem aus statistischen Gründen eine Besonderheit: sie definieren als größte Städte selber den Trend am rechten Ende. Ich habe also ein paar Szenarien durchgespielt und konnte nicht auszuschließen, dass sie nur aus Gründen der inneren Mechanik der Statistik unter dem Trend liegen. Darüber liegen sie aber auf keinen Fall und so sollte man sie wie Chemnitz betrachten. Aber der direkte Vergleich mit N2025 (offiziell) – Dresden als größte Stadt ist weniger als 10% größer als Nürnberg – zeigt, dass bei der Aktivierungsquote Dresden und Hannover eindeutig abgeschlagen sind.
Achtung Spoiler: das Feld zeigt deutlich in Richtung unseres Tipps für die Short-List.
Die Oktober-Sieger über die verschiedenen Auswertungen und Betrachtungen hält sich diesmal schwerpunktmäßig an die Aktivierungsquote in Relation zur Einwohnerstärke und das Beitragsbild, weil der Monat ansonsten eher träge verlief und kaum Dynamik zu sehen war:
Gold für Zittau, Magdeburg und Nürnberg N2025 (offiziell), bei weitem beste Aktivierungsquote über den Trend.
Silber für 2025Hannover, bei der Aktivierungsquote mehr oder weniger auf dem Trend, gutes Wachstum in den letzten drei Monaten und in der Gruppe der goßen Städte vom letzten auf den zweiten Platz gearbeitet (wenn auch noch mit vieeeel Luft).
Bronze für Dresden und Chemnitz. Dresden liegt bei der Aktivierungsquote mehr oder weniger auf dem Trend, aber ansonsten „mostly harmless“ und droht einfach im Mittelmaß zu versacken. Das gleiche bei Chemnitz: Vor einem Jahr mit der zweitbesten Aktivierungsquote noch vorne dabei, konnte die Kampagne einfach zu wenig zulegen.
Blech für Gera, Hildesheim und NUE2025 (wir): Gera hatte vor einem Jahr die drittbeste Aktivierungsquote und hat sie immer noch, aber das ist für die zweitkleinste Stadt einfach im Trend deutlich zu wenig, das rund zweieinhalb mal größere Chemnitz und das mehr als fünfmal größere Nürnberg / N2025 haben nahezu die gleiche Aktivierungsquote, bei im Falle N2025 deutlich stärkerer Dynamik, von absoluten Zahlen mal ganz abgesehen. Hildesheim konnte zumindest in den sozialen Medien nicht zünden und dabei ist die Statistik noch gnädig, weil wir nur die Einwohner der Stadt gerechnet haben, obwohl Hildesheim eine Bewerbung dezidiert mit der Einbindung des Landkreises und damit eines deutlich größeren Interessentenpotenzials arbeitet. Und NUE2025? Wir können nur froh sein, dass wir nicht die Kampagne der offiziellen Bewerbung verantworten … sondern die einzige BI mit einer relevanten Reichweite in den Sozialen Medien sind.

Ergebnis für 12. September 2019

Bilderklärung: alle Accounts aller gelisteten Kampagnen, und in vorderster Reihe die absolut hinzugekommenen Follower über alle Accounts einer Kampagne, Höhe=Anzahl der Follower.

Es war ein wilder Monat: Das Wachstum hatte sich ja eher im einstelligen Bereichen eingependelt gehabt, aber nun kommt seit Juli Hannover mit zuerst 41,58% und nun im August 30,06% (erneut nahezu ausschließlich auf instagram, dazu unten mehr). Nürnberg (N2025) hat trotz Sommerpause das zweitbeste prozentuale Wachstum über alles mit 8,4%. Zittaus Boom ist mit 4,11% und damit im dritten Monat unter 5% zunächst vorbei, Hildesheim und Gera haben dafür einen kleinen prozentualen Hopser von 7,4% und 7,04% gemacht. Hildesheim hatte mit seiner großen Abstimmung aller Kommunen des Landkreises medial stark vertreten. Wir NUE2025 übernehmen mit 1,26% Wachstum eindeutig das Schlusslicht, aber auch Magdeburg tut sich mit 1,93% schwer. Fehlt noch Chemnitz mit 4,52%, Dresden mit 5,67% und die Kulturstiftung ausser Konkurrenz mit für sie starken 4,6%.
Nahezu alle Kampagnen machen auf facebook kurz vor Abgabe der Bewerbung viel Kampagne. Die Zuwachszahlen liegen bei +0,5% (wir NUE2025) bis 8,0% (Hildesheim). Nichts Dramatisches zu berichten.
Hier die gegenüber Juli unveränderte Rangfolge: 1. N2025 (+6,7% / +292 Follower / 4.646 Follower absolut), 2. Magdeburg2025 (+1,7% / +31F / 1.891Fa), 3. dresden2025 (+5,3% / +89F / 1.756Fa), 4. chemnitz2025 (+4,7% / +53F / 1.178Fa), 5. Zittau2025 (+2,8% / +30F / 1.100Fa), 6. NUE2025 (+0,5% / +4F / 885Fa), 7. Hannover2025 (+5,1%/ +35F / 728Fa), 8. Gera 2025 (+7,3% / +45F / 665Fa), 9. HI2025 (+8,0% / +47F / 635Fa)
N2025 und Magdeburg können mit den starken Zuwächsen zufrieden sein.
Ebenso bei twitter: Zuwächse zwischen 1,5% (Magdeburg) und 10,6% (Zittau). Das Schrumpfen Geras um 3,8% ist bei einem Follower Verlust ein statistisches Artefakt ohne Bewandtnis. Wie die letzten Monate: Niveaus stehen massiv auseinander und zwei Kampagnen N2025 und Hi2025 fehlen ganz.
Die unveränderte Rangfolge nach Followern: 1. Magdeburg2025 (+1,5% / +9F /620Fa), 2. chemnitz2025 (+6,1% / +28F / 485Fa), 3. NUE2025 (+3,4% / +14F / 425Fa), 4. dresden2025 (+5,7% / 21F / 389Fa), 5. KHE2025 (+4,6% / +16F / 364Fa), 6. 2025Hannover (+6,6% / +22F / 355Fa), 7. zittau2025 ( +10,6% / +14F / 146Fa) und 8. gera2025 (-3,8% / -1F / 25Fa)
Ein Endspurt sollte anders aussehen.
Drama instagram: hier haben wir ein zerrissenes Bild mit Zuwächsen zwischen 1,2% (Wir NUE2025) und +49,3% (Hannover). Erneut lässt dieser Ansturm bei Hannovers Account einige Fragen offen: 643 neue Follower bei nur 5 neuen Beiträgen und generell wenig Content / 67 Beiträgen? Zum Vergleich: nue2025 hat 958 Beiträge. Bei facebook sieht man, wenn accounts (wie z.B. N2025) Werbung schalten, bei instagram ist das nicht transparent und externe Werbemassnahmen können wir nicht bewerten.
Mit diesem riesigen Satz überspringt 2025 Hannover locker die 1.500er Marke, fast die 2.000er Marke, überholt das Führungstrio und sichert sich mit großem Vorsprung den ersten Platz. N2025 überspringt mit gutem Wachstum von 13,8% ebenfalls die 1.500er Marke und überholt damit Magdeburg, das auch die 1.500er Marke nimmt.
Die Reihenfolge nach absoluten Followern: 1. 2025Hannover (+49,3% / +643/ 1.946Fa), 2. NUE2025 (+1,2% / +19F / 1.667Fa), 3. N2025 (+13,8% / +189F / 1.561Fa), 4. Magdeburg2025 (+2,5% / +36F / 1.503Fa), 5. Chemnitz2025 (+3,8% / +48F / 1.322Fa), 6. dresden2025 (+6,2%/ +64F / 1.100Fa), 7. europa2025 (Zittau) (+4,7% / +43F / 956Fa), 8. gera2025 (+7,3% / +37F / 541Fa), 9. HI2025 (2,7% / 2F / 76Fa)
Fazit: Zufrieden sein kann 2025Hannover mit seinem Riesensprung und dem 1. Platz und N2025 mit gutem Wachstum und dem Behalt des 3. Platzes, während wir, NUE2025 mit dem schwächsten Wachstum und dem Verlust der Spitze zu kämpfen haben und Magdeburg 2 Plätze auf den 4. abrutschte.
Die absolute Summe der Follower über alle zugeordneten Accounts zeigt damit ebenfalls Dramatik: N2025 überspringt die 6.000er Marke und vergrößert mit dem zweitbesten Wachstum in absoluten Zahlen weiterhin den Vorsprung, Magdeburg nimmt die 4.000er Marke, Hannover2025 schafft mit dem stärksten Wachstum die 3.000er Marke, überholt uns, NUE2025 und Chemnitz, welches wiederum uns überholt und damit weiterhin Platz 5 hat.
Rangfolge nach absoluten Followern: 1. N2025 (+8,4% / +481F / 6.207Fa), 2. Magdeburg2025 (+1,9% / +76F / +4.014Fa), 3. dresden2025 (+5,7% / +174F / 3.245Fa), 4. 2025Hannover (+40,1% / +700F / 3.029Fa), 5. chemnitz2025 (+4,5% / +129F / 2.985Fa), 6. NUE2025 (+1,3% / +37F / 2.977Fa), 7. zittau2025 (+4,1% / +87F / 2.202Fa), 8. gera2025 (+7% / +81F / 1.231Fa), 9. HI2025 (+7,4% / +49F / 711Fa) und 10. KHE2025 (+4,6% / +16F / 364Fa).
Wir, NUE2025 sind somit in drei Monaten vom 3. auf den 6. Rang durchgereicht worden und drohen aus dem Rennen gedrückt zu werden. Während Hannover viel Aufmerksamkeit zieht, muss aber Dresden genannt werden, die in letzter Zeit ruhiges und stabiles Wachstum zeigten und damit den 3. Rang sicherte.
Bilderklärung Aktivierungsquote: Wieviele Follower haben die Kampagnen gemessen in Anteil an Einwohnern, zu sehen sind die letzten 13 Monate. Städte von links nach rechts nach Einwohnernanzahl geordnet.

Und nun die Aktivierungsquote: Follower der Kampagnen auf Sozialen Medien im Verhältnis Einwohnern der Stadt (im Falle Zittaus bitte unter Stand Februar nachlesen). Deutlich zu sehen, wie sich Zittau2025s Boom massiv brenste, während Hannover zwar in ein starkes Wachstum fand. Aber Achtung: zum ersten führte dies gemessen an der Größe der Stadt und dem Rückstand noch nicht zu einer nennenswerten Aktivierungsquote Hannovers und damit zu keiner Verbesserung in der Rangliste. Und zweitens täuscht die Darstellung: Zittau hat immer noch das stärkste Wachstum der Aktivierungsquote, gewinnt also relativ zu seinen Einwohnern immer noch am meisten dazu. Das Wachstum der Aktivierungsquote liegt bei 0,07‰ für uns NUE2025 und 1,45‰ für Zittau, bzw. 1,31‰ für Hannover. Zittau gewann also im August jeden 690sten Bürger hinzu, Hannover jeden 763sten und wir, NUE2025 nur jeden 14.286sten. Den Wachturm machen wäre effektiver 😉
Dresden ist stabil dabei und überholt uns, NUE2025 am unteren Ende der somit leicht veränderten Rangfolge: 1. Zittau2025 (erreicht 3,67% der Einwohnerzahl als Follower / +0,15% Einwohner als Follower hinzugewonnen), 2. Magdeburg2025 (1,68% / +0,03% ), 3. gera2025 (1,3% / +0,09%), 4. chemnitz2025 (1,21% / +0,05%), 5. n2025 (1,2% / +0,09%), 6. HI2025 (0,7% / +0,05%), 7. dresden2025 (0,59% / +0,03%), 8. NUE2025 (0,58% / +0,01%) und 9. 2025Hannover (0,57% / +0,13%). Ausser Konkurrenz haben wir die Kampagne der Kulturstiftung mit den Einwohnern aller aktuellen Bewerberstädte korreliert: KHE2025 (0,02% / +0,00%).
Zufrieden können damit das deutlich führende, aber auch kleinste Zittau sein, das sein Potenzial offensichtlich noch nicht ausgeschöpft hat, auch wenn die anderen Betrachtungen das nahe legen? Auch Magdeburg mit einem stabilen 2. Platz als mittelgroße Stadt und N2025 mit gutem Zuwachs können zufrieden sein. N2025 hat unter den drei großen Städten deutlich die Führung und ist dabei das mittelgroße Chemnitz zu überholen. 2025Hannover hat immer noch viel aufzuholen.
Die sehr „sophisticated“ Grafik „Aktivierungsquote in Relation Einwohnerstärke“, Beitragsbild vorletzten Monat bringen wir nur einmal im Quartal und damit nach Abgabe der Bit-Books Anfang Oktober wieder. Trotz Aufholjagd von Hannover und Dresden entwickelt sich das Feld weiter in Richtung unseres Tipps für die Short-List.
Die September-Sieger über die verschiedenen Auswertungen und Betrachtungen:
Gold für Nürnberg N2025 (offiziell), beste Aktivierungsquote bei den großen Städten, zweitstärkstes Wachstum und stärkste Kampagne insgesamt mit weitem Abstand, stärkster facebook-Account, drittstärkster bei instagram geblieben.
Silber diesmal für Magdeburg, zwar zweitbeste Aktivierungsquote und beste bei den mittleren Großstädten, sowie zweitstärkste Kampagne absolut, stärkster Twitter-Account und zweitstärkster bei facebook, aber um zwei Plätze bei instagram gefallen und insgesamt schwaches Wachstum.
Silber auch für Zittau für die beste Aktivierungsquote und auch stärksten Zuwachs dort, insgesamt jedoch nur mäßigen Zuwächsen.
Bronze auch diesmal für Hannover, mit bärenstarken Zuwächsen und erstem Platz bei instagram, damit insgesamt dem stärksten Wachstum. Das reicht bisher jedoch nur für den 4. Platz absolut, für keinen Rang bei facebook und twitter, sowie für den immer noch letzten Platz der Aktivierungsquote.
Blech für Dresden: kein schlechtes Wachstum in allen Kanälen, kommt aber nicht so richtig vom Fleck und liefert sich am unteren Ende der Aktivierungsquote ein heisses Duell mit Hannover und uns.
NUE2025 (wir) haben Probleme, schwächste Zuwächse und Platzverluste, wir haben unser Potenzial mit den uns zur Verfügung stehenden Mitteln offensichtlich ausgeschöpft.
Die anderen Städte haben offensichtlich ebenfalls Probleme, da sie den Endspurt im Bewerbungsschluss zu wenig in Aufmerksamkeit in den sozialen Medien umsetzen konnten, zumindest nicht in Follower.

Ergebnis für 5. August 2019

Bilderklärung: alle Accounts aller gelisteten Kampagnen, und in vorderster Reihe die absolut hinzugekommenen Follower über alle Accounts einer Kampagne, Höhe=Anzahl der Follower.

Das Wachstum pendelt sich im einstelligen Bereichen ein – Raten von +1,07% bis zu +5,7% –, mit zwei Ausnahmen: N2025 hat mit 12,58% erneut starkes Wachstum und Hannover macht einen riesigen Sprung mit 41,58% (der nahezu ausschließlich auf instagram stattfand). Da das Bild sehr unterschiedlich ist, könnte die Sommerpausen dafür verantwortlich sein, wobei Nürnberg erst jetzt in diese geht, während andere diese grade hinter sich haben. Nürnberg (N2025) hat sicher die Vorstellung der neuen Grafik, Claim und Leitlinien der Bewerbung geholfen und NUE2025 (uns) die Präsentation unserer Ergebnisse und Forderungen, beides mit deutlichem medialen Echo. Zittaus Wachstum schrumoft weiter auf 2,67%, NUE2025 (wir) machten uns nach längerer Durststrecke mit 2,83% mal besser und Hildesheim ist Schlusslicht beim prozentualen Wachstum. N2025 ist nach absolut hinzugewonnenen Followern diesen Monat nicht Spitzenreiter, sondern Hannover mit 684 neuen Followern.
facebook ist kein Selbstläufer mehr, aber einige Kampagnen machen sich doch recht gut. Die Zuwachszahlen sind durchwachsen von +1,6% (Hildesheim und Gera) bis 8,4% (Magdeburg) und +10,5% (N2025). Damit durchbricht N2025 die 4.000er Marke.
Hier die gegenüber Juli unveränderte Rangfolge: 1. N2025 (+10,5% / +414 Follower / 4.354 Follower absolut), 2. Magdeburg2025 (+8,4% / +144F / 1.860Fa), 3. dresden2025 (+2,2% / +36F / 1.667Fa), 4. chemnitz2025 (+4,0% / +43F / 1.125Fa), 5. Zittau2025 (+2,1% / +22F / 1.070Fa), 6. NUE2025 (+4,0% / +34F / 881Fa), 7. Hannover2025 (+3,6%/ +24F / 693Fa), 8. Gera 2025 (+1,6% / +10F / 620Fa), 9. HI2025 (+1,6% / +9F / 588Fa)
N2025 und Magdeburg können mit den starken Zuwächsen zufrieden sein.
Bei twitter liegen die Zuwächse ohne Ausnahme im einstelligen Bereich: Zuwächse zwischen 2,0% (Magdeburg) und 7,3% (Zittau). Gera ist mit +8,3% aber nur +2 Followern ein statistischer Ausreißer. Die Niveaus stehen nach wie vor massiv auseinander und zwei Kampagnen N2025 und Hi2025 fehlen. Die Rangfolge hatte sich bereits im Juli geändert (sorry für das Übersehen): Dresden überholte KHE2025 (Kulturstiftung der Länder). Die Rangfolge nach Followern: 1. Magdeburg2025 (+2,0% / +12F /611Fa), 2. chemnitz2025 (+3,2% / +14F / 443Fa), 3. NUE2025 (+3,8% / +15F / 411Fa), 4. dresden2025 (+4,5% / 16F / 368Fa), 5. KHE2025 (+1,8% / +6F / 348Fa), 6. 2025Hannover (+7,8% / +24F / 333Fa), 7. zittau2025 ( +7,3% / +9F / 132Fa) und 8. gera2025 (+8,3% / 2F / 26Fa)
Zufrieden kann damit eineinhalb Monate vor Abgabe des Bit-Books wider niemand wirklich sein, höchstens die drei Spitzenreiter Magdeburg, Chemnitz und NUE2025 (wir) schlicht weil die drei es nicht so schlecht machen, wie die anderen.
instagram: hier haben wir ein gestreutes Bild mit Zuwächsen zwischen -2,6% (Hildesheim, statistisches Artefakt mit -2 Followern) und +19,7% (N2025). Die +95,4% / +636 Follower für Hannover bei nur einem neuen Beitrag im letzten Monat sowie insgesamt 1.304 Followern bei nur 62 Beiträgen von meist Schnappschusscharakter lassen einige Fragen offen. Bei facebook sieht man, wenn accounts (wie z.B. N2025) Werbung schalten, bei instagram ist das nicht so transparent.
Mit diesem riesigen Satz überspringt 2025 Hannover die 1.000er Marke, überholt Zittau, Dresden und Chemnitz und rückt auf den 4. Platz vor, hinter N2025 das sich ebenfalls an Chemnitz vorbei auf den 3. Platz schiebt, Dresden knackt mit stabilem Wachstum von 4% ebenfalls die 1.000er Marke und Gera mit gutem Wachstum die 500er Marke.
Die Reihenfolge nach absoluten Followern: 1. NUE2025 (+2,0% / +32F / 1.648Fa), 2. Magdeburg2025 (+3,0% / +43F / 1.467Fa), 3. N2025 (+19,7% / +226F / 1.327Fa), 4. 2025Hannover (+95,4% / +636/ 1.303Fa), 5. Chemnitz2025 (+4,3% / +53F / 1.274Fa), 6. dresden2025 (+4,0%/ +40F / 1.036Fa), 7. europa2025 (Zittau) (+2,7% / +24F / 913Fa), 8. gera2025 (+11,0% / +50F / 504Fa), 9. HI2025 (-2,6% / -2F / 74Fa)
Fazit: Wir, NUE2025 können mit dem Spitzenplatz trotz geringem Wachstum zufrieden sein, genauso wie 2025Hannover mit seinem Riesensprung und N2025 mit gutem Wachstum und dem 3. Platz.
Die absolute Summe der Follower über alle zugeordneten Accounts zeigt unterschiedliche Dynamik: N2025 enteilt in absoluten Zahlen mit dem zweitbesten Wachstum den anderen, Dresden nimmt die 3.000er Marke, Hannover2025 mit dem stärksten Wachstum überholt Zittau auf dem 6. Platz und nimmt die 2.000er Marke.
Rangfolge nach absoluten Followern: 1. N2025 (+12,6% / +640F / 5.726Fa), 2. Magdeburg2025 (+5,3% / +199F / +3.938Fa), 3. dresden2025 (+3,1% / +92F / 3.071Fa), 4. NUE2025 (+2,8% / +81F / 2.940Fa), 5. chemnitz2025 (+4% / +110F / 2.856Fa), 6. 2025Hannover (+41,6% / +684F / 2.329Fa), 7. zittau2025 (+2,7% / +55F / 2.115Fa), 8. gera2025 (+5,7% / +62F / 1.150Fa), 9. HI2025 (+1,1% / +7F / 662Fa) und 10. KHE2025 (+1,7% / +6F / 348Fa).
Bilderklärung Aktivierungsquote: Wieviele Follower haben die Kampagnen gemessen in Anteil an Einwohnern, zu sehen sind die letzten 13 Monate. Städte von links nach rechts nach Einwohnernanzahl geordnet.

Und nun die Aktivierungsquote: Follower der Kampagnen auf Sozialen Medien im Verhältnis Einwohnern der Stadt (im Falle Zittaus bitte unter Stand Februar nachlesen). Sehr schön sieht man hier, wie sich Zittau2025s Zuwachs massiv eingebremst hat: Er liegt aber immer noch bei 0,92‰, also nahezu jeden 1.000sten. N2025 mit 1,24‰ und 2025 Hannover mit 1,28‰ sind diesen Monat klar besser: rund jeden 800sten dazu zu gewinnen hat noch keine Großstadt vorher geschafft, auch wenn die Ausgangsbasen bei N2025 und Hannover gänzlich andere sind.
Bereits im Juli hatte Gera Chemnitz auf dem 3. Platz überholt (sorry).
Hier die veränderte Rangfolge: 1. Zittau2025 (erreicht 3,53% der Einwohnerzahl als Follower / +0,09% Einwohner als Follower hinzugewonnen), 2. Magdeburg2025 (1,65% / +0,08% ), 3. gera2025 (1,21% / +0,07%), 4. chemnitz2025 (1,16% / +0,05%), 5. n2025 (1,11% / +0,12%), 6. HI2025 (0,65% / +0,01%), 7. NUE2025 (0,57% / +0,02%), 8. dresden2025 (0,56% / +0,02%) und 9. 2025Hannover (0,44% / +0,13%). Ausser Konkurrenz haben wir die Kampagne der Kulturstiftung mit den Einwohnern aller aktuellen Bewerberstädte korreliert: KHE2025 (0,01% / +0,00%).
Zufrieden können damit das deutlich führende, aber auch kleinste Zittau sein, wenn auch der Zuwachs massiv eingebrochen ist. Zeichen für das ausgeschöpfte Potenzial? Auch Magdeburg mit einem stabilen 2. Platz und das als mittelgroße Stadt. Auch N2025 kann mit dem deutlichen Zuwachs und der besten Position unter den drei großen Städten zufrieden sein. 2025Hannover hat zwar den kräftigsten Zuwachs, aber auch noch viel aufzuholen.
Die sehr „sophisticated“ Grafik „Aktivierungsquote in Relation Einwohnerstärke“, Beitragsbild letzen Monat bringen wir nur einmal im Quartal. Spoiler: Das Feld lichtet sich weiter und trended in Richtung unseres Tipps für die Short-List.
Die August-Sieger über die verschiedenen Auswertungen und Betrachtungen:

Gold für Magdeburg, beste Aktivierungsquote bei den mittleren Großstädten und zweitbeste insgesamt, stabiles Wachstum von 5,3% und zweitstärkste Kampagne insgesamt, stärkster Twitter-Account und zweitbester auf instagram und facebook.
Gold auch für Nürnberg N2025 (offiziell), beste Aktivierungsquote bei den großen Städten, zweitstärkstes Wachstum und stärkste Kampagne insgesamt mit weitem Abstand und stärkster facebook-Account.
Silber für Zittau für die zwar beste Aktivierungsquote aber nur sehr mäßigen Zuwächsen von 2,7% über alles.
Bronze diesmal auch für 2025Hannover wegen brutal hohem Zuwachs auf instagram (der aber unter Doping-Verdacht steht) und damit insgesamt, aber immer noch schlechteste Aktivierungsquote, nur sechststärkste Kampagne insgesamt und bei keinem Channel unter den ersten Drei.
Bronze auch für NUE2025 (uns), stärkster Instagram-Account, immer noch viertstärkste Kampagne und einzige BI die mithalten kann, und diesen Monat mit stabilem Wachstum, der mit den anderen mithalten kann.
Diesmal Blech für Dresden, zwar noch insgesamt drittstärkste Kampagne, aber als große Stadt eine Aktivierungsquote knapp über Hannover, halb so hoch wie N2025, und auch sonst keinen Zahlen, die es aus dem Mittelmaß heraushebt.
Blech für Chemnitz. Mittelmaß bei der Aktivierungsquote, generell bei allen Betrachtungen vierter oder fünfter, nur bei Twitter zweitbester Account.
Probleme für Gera, denn für eine kleine Stadt zeigt sie eine zu geringe Aktivierungsquote auch wenn sie insgesamt 5,7% Wachstum zeigt.
Hildesheim hat in den Sozialen Medien deutliche Probleme: kleinste Kampagne, keine Dynamik und schlechte Aktivierungsquote.

Ergebnis für 6. Juli 2019

Bilderklärung: alle Accounts aller gelisteten Kampagnen, und in vorderster Reihe die absolut hinzugekommenen Follower über alle Accounts einer Kampagne, Höhe=Anzahl der Follower.

Das Wachstum scheint sich bei einstelligen Bereichen einzupendeln: Raten von +1,67% bis zu +15,36% scheinen im Bild der letzten Monate zu liegen. Und das obwohl die Aktivitäten in den Sozialen Medien, ebenso wie im Reallife deutlich zunahmen, schließlich sind die meisten Städte dabei die Inhalte der Bidbooks festzunageln und wichtige Entscheidungen in ihren Stadtparlamenten/-räten zu verabschieden. Die Wachstumssieger pendeln sich trotzdem ein: Zittau fällt auf 4,89%, N2025 auf 8,56%, Hannover glänzt zwar mit 15,36% Wachstum, folgt dem Feld aber in jeder absoluten Betrachtung. Wir, NUE2025 sind erneut Schlusslicht beim prozentualen Wachstum. N2025 ist nach absolut hinzugewonnenen Followern dagegen seit Monaten Spitzenreiter.
facebook hat generell ein Problem, wie man aus den Medien entnehmen kann. Wir haben bei NUE2025 erneut erlebt, wie wir über Tage Follower täglich gewonnen und verloren haben. Die Zuwachszahlen sind schlecht von +0,7% (wir, NUE2025) bis +10,2% (Hannover).
Hier die gegenüber Juni unveränderte Rangfolge: 1. N2025 (+7,4% / +270 Follower / 3.940 Follower absolut), 2. Magdeburg2025 (+3,2% / +53F / 1.716Fa), 3. dresden2025 (+8,2% / +123F / 1.631Fa), 4. chemnitz2025 (+4,3% / +45F / 1.082Fa), 5. Zittau2025 (+3,3% / +33F / 1.048Fa), 6. NUE2025 (+0,7% / +6F / 847Fa), 7. Hannover2025 (+10,2%/ +62F / 669Fa), 8. Gera 2025 (+5,5% / +32F / 610Fa), 9. HI2025 (+2,8% / +16F / 579Fa)
Bei twitter pendeln sich die Zuwächse im unteren einstelligen Bereich ohne echten Ausreißer ein: Zuwächse zwischen 2,1% und 14,3%. Die Niveaus stehen nach wie vor massiv auseinander und zwei Kampagnen N2025 und Hi2025 fehlen. Die Rangfolge blieb gleich. Die Rangfolge nach Followern: 1. Magdeburg2025 (+2,7% / +16F / 599Fa), 2. chemnitz2025 (+2,8% / +12F / 443Fa), 3. NUE2025 (+2,1% / +8F / 396Fa), 4. KHE2025 (+4,3% / +14F / 342Fa), 5. dresden2025 (+7,3% / 24F / 352Fa), 6. 2025Hannover (+7,3% / +21F / 309Fa), 7. zittau2025 ( +11,8% / +13F / 123Fa) und 8. gera2025 (+14,3% / 3F / 24Fa)
Zufrieden kann damit im vierten Monat in Folge wider niemand sein, das ziegt schin der prozentuale Wachstumssieger, der es mit 3 neuen Followern absolut und 14,3% aufs Treppchen geschafft hat: das ist eher ein statistisches Artefakt, als ein Ergebnis.
instagram: auch hier nivellieren sich die Zuwächse zwischen 1,3% und 13,8%, nur Hannover sticht mit 25,6% heraus, jedoch sind einige Accounts recht inaktiv und haben doch gute Zuwächse: dies lässt auf Kampagnenerfolge ausserhalb der sozialen Medien schließen. Hannover2025 hat mit nur 61 Beiträgen in instagram bereits 667 Follower gewinnen können.
Die ebenfalls unveränderte Reihenfolge nach absoluten Followern: 1. NUE2025 (+2,1% / +33F / 1.616Fa), 2. Magdeburg2025 (+5,5% / +74F / 1.424Fa), 3. chemnitz2025 (+2,3% / +28F / 1.221Fa), 4. N2025 (+12,9% / +131F / 1.146Fa), 5. dresden2025 (+12,0%/ +107F / 996Fa), 6. europa2025 (Zittau) (+6,0% / +50F / 889Fa), 7. 2025Hannover (+25,6% / +136/ 667Fa), 8. gera2025 (+13,8% / +55F / 454Fa), 9. HI2025 (+1,3% / +1F / 76Fa)
Seit drei Monaten damit das gleiche Fazit: Wir, NUE2025 können mit dem Spitzenplatz trotz geringem Wachstum zufrieden sein, genauso wie N2025 und Dresden mit stabilem Zuwachs.
Die absolute Summe der Follower über alle zugeordneten Accounts zeigt doch größere Dynamik: N2025 knackt als erste Kampagne die 5.000er Marke und baut den ersten Platz aus, Zittau nimmt die 2.000er, Hannover2025 die 1.500er und gera2025 die 1.000er Marke. dresden2025 schiebt sich an uns, NUE2025 vorbei auf den 3. Platz.
Rangfolge nach absoluten Followern: 1. N2025 (+8,6% / +401F / 5.086Fa), 2. Magdeburg2025 (+4% / +143F / +3.739Fa), 3. dresden2025 (+9,3% / +254F / 2.979Fa), 4. NUE2025 (+1,7% / +47F / 2.859Fa), 5. chemnitz2025 (+3,2% / +85F / 2.746Fa), 6. zittau2025 (+4,9% / +96F / 2.060Fa), 7. 2025Hannover (+15,4% / +219F / 1.645Fa), 8. gera2025 (+9% / +90F / 1.088Fa), 9. HI2025 (+2,7% / +17F / 655Fa) und 10. KHE2025 (+4,3% / +14F / 342Fa).
Bilderklärung Aktivierungsquote: Wieviele Follower haben die Kampagnen gemessen in Anteil an Einwohnern, zu sehen sind die letzten 20 Monate. Städte von links nach rechts nach Einwohnernanzahl geordnet.

Und nun die Aktivierungsquote: Follower der Kampagnen auf Sozialen Medien im Verhältnis Einwohnern der Stadt (im Falle Zittaus bitte unter Stand Februar nachlesen). Zittau2025s Zuwachs hat sich zwar auch bei dieser Betrachtung eher normalisiert, aber immerhin noch starke 1,6‰ seiner Bevölkerung im letzten Monat hinzugewonnen, also nahezu jeden 500ersten. Aber auch gera2025 konnte in diesem Monat mit 1‰ punkten.
Hier die seit April unveränderte Rangfolge: 1. Zittau2025 (erreicht 3,43% der Einwohnerzahl als Follower / +0,16% Einwohner als Follower hinzugewonnen), 2. Magdeburg2025 (1,57% / +0,06% ), 3. chemnitz2025 (1,11% / +0,03%), 4. gera2025 (1,15% / +0,1%), 5. n2025 (0,99% / +0,08%), 6. HI2025 (0,64% / +0,02%), 7. NUE2025 (0,55% / +0,01%), 8. dresden2025 (0,54% / +0,05%) und 9. 2025Hannover (0,31% / +0,04%). Ausser Konkurrenz haben wir die Kampagne der Kulturstiftung mit den Einwohnern aller aktuellen Bewerberstädte korreliert: KHE2025 (0,01% / +0,00%).
Bilderklärung: Wieviele Follower haben die Kampagnen gemessen in Anteil an Einwohnern (Aktivierungsquote) im Verhältnis zur Einwohneranzahl

Wie versprochen hier die sehr „sophisticated“ Grafik „Aktivierungsquote in Relation Einwohnerstärke“, die wir nur einmal im Quartal bringen. Nochmal die Erklärung zum Thema Einwohnerstärke der Stadt und Aktivierungsquote: Es scheint ein echtes Handikap zu geben, das mit der (Einwohner-)Größe zusammenhängt. (War im Juli Beitragsbild ganz oben) Ihr seht auf der Y-Achse (nach oben), wieviele Follower eine Kampagne im Vergleich zu den Einwohnern hat, also die Aktivierungsquote aus Punkt 6. Auf der X-Achse (nach rechts), wie viele Einwohner die Stadt hat. Interessant ist, dass es da eine Abhängigkeit zu geben scheint. Es wäre nämlich statistisch extrem unwahrscheinlich, dass die Streuung nur rein zufällig so ausschaut und nichts mit der Größe der Städte zu tun hat. Man kann einen Trend erkennen. Wie der Zusammenhang genau besteht kann niemand sagen. Daher habe ich verschiedene statistische Trends (linear, logarithmisch, potenziell, exponentiell) als grüne Linien eingetragen. Aber egal, wie der Trend exakt aussieht, man erkennt, dass einige Kampagnen eindeutig oberhalb der Linienschar sind, andere darunter und drei so lala. Das Ergebnis:
Zittau, Magdeburg und N2025 sind gut dabei, Chemnitz und Dresden müssen kämpfen. Wir, NUE2025 sacken ebenfalls auf die Grenze ab, können uns als BI aber entspannen. Gera, Hildesheim und Hannover haben ein fettes Problem.
Achtung Spoiler: das Feld zeigt deutlich in Richtung unseres Tipps für die Short-List.
Die Juli-Sieger über die verschiedenen Auswertungen und Betrachtungen

Gold für Zittau für die bei weitem beste Aktivierungsquote.
Gold auch für Magdeburg, beste Aktivierungsquote bei den mittleren Großstädten und zweitbeste insgesamt, zweitstärkste Kampagne insgesamt, stärkster Twitter-Account und zweitbester auf instagram und facebook.
Gold auch für Nürnberg N2025 (offiziell), beste Aktivierungsquote bei den großen Städten, stärkste Kampagne insgesamt mit weitem Abstand, bestem Zuwachs in absoluten Followern und stärkster facebook-Account.
Silber diesmal für Dresden: seit Monaten kontinuierlich am aufsteigen – zweitbester Zuwachs im Juni nach Prozent und absolut – ist sie nun die drittstärkste Kampagne insgesamt, wenn auch noch Schwächen in der Aktivierungsquote.
Blech für NUE2025, zwar stärkster Instagram-Account, immer noch viertstärkste Kampagne und einzige BI die mithalten kann, aber wir scheinen unser Potenzial ausgeschöpft zu haben.
Blech auch für Chemnitz. Irgendwie nicht Fisch nicht Fleisch, bei der Aktivierungsquote Durchschnitt im Trend.
Probleme für Gera, das zwar einiges an Dynamik gezeigt hat, aber auf einem insgesamt niedrigen Niveau und für eine kleine Stadt zeigt sie eine schlicht zu geringe Aktivierungsquote.
Probleme auch für Hannover, das zwar diesen Monat einiges an Dynamik gezeigt hat, aber schlicht zu weit hinten liegt – siehe Aktivierungsquote.
Hildesheim hat in den Sozialen Medien deutliche Probleme: kleinste Kampagne, keine Dynamik und schlechte Aktivierungsquote.

Ergebnis für 4. Juni 2019

Bilderklärung: alle Accounts aller gelisteten Kampagnen, und in vorderster Reihe die absolut hinzugekommenen Follower über alle Accounts einer Kampagne, Höhe=Anzahl der Follower.

Schwaches bis mittleres Wachstum im Mai: Raten von +1,33% bis zu +21,31% sind wenig zufriedenstellend. Die Spreu trennt sich vom Weizen, die Wachstumsraten variieren zwar über die Monate, haben sich jedoch eingependelt: Wir, NUE2025 sind erneut Schlusslicht beim Wachstum, N2025 dagegen ist Spitzenreiter in absoluten Followern und legt trotzdem mit dem zweit-stärksten Wachstum zu, Zittau hat wider das stärkste Wachstum. Andere Kampagnen bleiben seit Monaten im einstelligen Bereich, wie z.B. Hi2025 und Gera 2025.
Hat facebook generell ein Problem, oder sind hier die Potenziale bei fast allen Kampagnen ausgeschöpft? Wir haben bei NUE2025 erneut erlebt, wie wir auf 843 Follower stiegen, um dann wieder auf 840 zu fallen und am Ende bei 841 zu landen. Die Zuwachszahlen sind schlecht von +0,1% bis +7,6%, nur Zittaus Zuwachs hatte enorme 27,7%. Dies führen wir auf den Sondereffekt der Wahlkampagne zum Bürgerentscheid zurück. N2025 übersprang als erster die 3.500er Marke, DRESDEN 2025 nahm die 1.500er Marke und Zittau 2025 die 1.000er Marke. Zittau hat uns, NUE2025 überholt und liegt nun auf Platz 5.
Hier die Rangfolge: 1. N2025 (+6% / +208 Follower / 3.670 Follower absolut), 2. Magdeburg2025 (+2,2% / +36F / 1.663Fa), 3. dresden2025 (+1,8% / +27F / 1.508Fa), 4. chemnitz2025 (+1,1% / +11F / 1.037Fa), 5. Zittau2025 (+27,7% / +220F / 1.015Fa), 6. NUE2025 (+0,1% / +1F / 841Fa), 7. Hannover2025 (+7,6%/ +43F / 607Fa), 8. Gera 2025 (+3,0% / +17F / 578Fa), 9. HI2025 (+1,1% / +6F / 563Fa)
Ein einseitiges Bild bei twitter: Zuwächse schlecht ziwschen 0% und 6,5%, ur Zittau 2025 sticht mit 31% heraus. Die Niveaus stehen nach wie vor massiv auseinander und zwei Kampagnen N2025 und Hi2025 fehlen. Die Rangfolge blieb gleich. Die Rangfolge nach Followern: 1. Magdeburg2025 (+2,5% / +14F / 583Fa), 2. chemnitz2025 (+3,1% / +13F / 431Fa), 3. NUE2025 (+2,1% / +8F / 388Fa), 4. KHE2025 (+3,1% / +10F / 328Fa), 5. dresden2025 (+6,5% / 20F / 328Fa), 6. 2025Hannover (+4,3% / +12F / 288Fa), 7. zittau2025 ( +31% / +26F / 110Fa) und 8. gera2025 (+0% / 0F / 21Fa)
Zufrieden kann damit im dritten Monat in Folge wider niemand sein, aber wirklich unzufrieden müssten Hannover und Gera sein: nahezu oder kein Wachstum auf zu niedrigem Niveau.
instagram: Gemischte Zuwächse zwischen 1,8% und 73,8%, jedoch sind einige Accounts recht inaktiv und haben doch gute Zuwächse: dies lässt auf Kampagnenerfolge ausserhalb der sozialen Medien schließen. N2025 hat bereits im 2. aktiven Monat die 1.000er Marke gesprengt und 2025hannover überspringt die 500er Marke. N2025 macht damit zwei Plätze gut, obwohl die überholten DRESDEN 2025 und Zittau 2025 ebenfalls recht gut waren. Die Reihenfolge nach absoluten Followern: 1. NUE2025 (+1,8% / +28F / 1.583Fa), 2. Magdeburg2025 (+5,8% / +74F / 1.350Fa), 3. chemnitz2025 (+2,4% / +28F / 1.193Fa), 4. N2025 (+73,8% / +431F / 1.015Fa), 5. dresden2025 (+18,9%/ +141F / 889Fa), 6. europa2025 (Zittau) (+13,4% / +99F / 839Fa), 7. 2025Hannover (+30,5% / +124/ +531Fa), 8. gera2025 (+10,8% / +39F / 399Fa), 9. HI2025 (+5,6% / +4F / 75Fa)
Seit zwei Monaten damit das gleiche Fazit: Wir, NUE2025 können mit dem deutlichen Spitzenplatz trotz geringem Wachstum zufrieden sein, genauso wie N2025 mit dem starken Beginn und Dresden mit stabilem Zuwachs.
Die absolute Summe der Follower über alle zugeordneten Accounts hat enorme Dynamik: N2025 knackt als erste Kampagne die 4.500er Marke und baut den ersten Platz aus, die Zweitplatzierte Magdeburg 2025 nimmt die 3.500er Marke. DRESDEN 2025 hat seit längerem stabiles Wachstum und überholt chemnitz2025. nimmt die 2.500er Marke, Zittau die 1.500er Marke.
Rangfolge nach absoluten Followern: 1. N2025 (+15,8% / +639F / 4.685Fa), 2. Magdeburg2025 (+3,6% / +124F / +3.596Fa), 3. NUE2025 (+1,3% / +37F / 2.812Fa), 4. dresden2025 (+7,4% / +188F / 2.725Fa), 5. chemnitz2025 (+2% / +52F / 2.661Fa), 6. zittau2025 (+21,3% / +345F / 1.964Fa), 7. 2025Hannover (+14,4% / +179 / 1.426Fa), 8. gera2025 (+6% / +56F / 998Fa), 9. HI2025 (+1,6% / +10F / 638Fa) und 10. KHE2025 (+3,1% / +10F / 328Fa).
Bilderklärung Aktivierungsquote: Wieviele Follower haben die Kampagnen gemessen in Anteil an Einwohnern, zu sehen sind die letzten 19 Monate. Städte von links nach rechts nach Einwohnernanzahl geordnet.

Und nun die Aktivierungsquote: Follower der Kampagnen auf Sozialen Medien im Verhältnis Einwohnern der Stadt (im Falle Zittaus bitte unter Stand Februar nachlesen). Zittau2025 hat unglaubliche 5,8‰ seiner Bevölkerung im letzten Monat hinzugewonnen. Das ist mehr als viele Kampagnen überhaupt aktivieren konnten. Hier die unveränderte Rangfolge: 1. Zittau2025 (erreicht 3,27% der Einwohnerzahl als Follower / +0,58% Einwohner als Follower hinzugewonnen), 2. Magdeburg2025 (1,51% / +0,05% ), 3. chemnitz2025 (1,08% / +0,02%), 4. gera2025 (1,05% / +0,06%), 5. n2025 (0,91% / +0,12%), 6. HI2025 (0,63% / +0,01%), 7. NUE2025 (0,55% / +0,01%), 8. dresden2025 (0,49% / +0,03%) und 9. 2025Hannover (0,27% / +0,03%). Ausser Konkurrenz haben wir die Kampagne der Kulturstiftung mit den Einwohnern aller aktuellen Bewerberstädte korreliert: KHE2025 (0,01% / +0,00%).
Zittau hat nach einem nicht so guten letzten Monat einen rasanten Spurt hingelegt: wie bereits erwähnt vermuten wir hier ganz stark die Wahlkampagne um den Bürgerentscheid zur Bewerbung Zittaus als ECOC, der zeitgleich mit der EU-Parlaments und den Kommunalwahlen in Sachsen stattfand. Die anderen Städte, in denen ebenfalls am 26. Mai Kommunalwahlen waren, zeigten keinen derartigen Sondereffekt.
Ein Aktivierungsproblem in den Sozialen Medien haben immer noch Hannover, Hildesheim und vielleicht auch Gera: Hannover hat noch enorm viel aufzuholen, aber dafür zu geringen Zuwachs. Hildesheim kann trotz des Bonus der kleineren Stadt den ansprechbaren Kreises nicht ausschöpfen und hat mit 0,1‰ nahezu keinen Zuwachs: es hat nur jeden 10.000ten Bürger, gemessen an seiner Größe in den sozialen Medien neu begeistern können. Gera kann zwar 0,6‰ neu gewinnen, überspringt damit die 1% Aktivierungsquote und kann damit Anschluss halten, liegt aber hinter viel größeren und damit anonymeren Städten wie Chemnitz und Magdeburg.
Die sehr „sophisticated“ Grafik „Aktivierungsquote in Relation Einwohnerstärke“ bringen wir nur einmal im Quartal. Achtung Spoiler: das Feld zeigt deutlich in Richtung unseres Tipps für die Short-List.
Die Juni-Sieger über die verschiedenen Auswertungen und Betrachtungen.
Gold für Nürnberg N2025 (offiziell): absolut mit weitem Abstand Platz 1, bestem Zuwachs in absoluten Followern und zweitbestem Zuwachs nach Prozenten, stärkster facebook-Account und beste Aktivierungsquote bei den großen Städten.
Gold auch für Zittau für bestes Wachstum nach Prozenten und zweitbestes nach absoluten Followern und seiner bei weitem besten Aktivierungsquote.
Silber für Magdeburg, beste Aktivierungsquote bei den mittleren Großstädten und zweitbeste insgesamt, stärkster Twitter-Account und zweitbester auf instagram und facebook.
Bronze für NUE2025 für stärksten Instagram-Account, immer noch drittstärksten Kampagne und einziger BI die mithalten kann, auch wenn die Zuwachszahlen andeuten, dass wir unser Potenzial ausgeschöpft haben.
Probleme haben Hannover, Gera und Hildesheim: Hannover hat einfach zu geringe Dynamik um aufzuholen, Gera und Hildesheim stagnieren.

Ergebnis für 4. Mai 2019

Bilderklärung: alle Accounts aller gelisteten Kampagnen, und in vorderster Reihe die absolut hinzugekommenen Follower über alle Accounts einer Kampagne, Höhe=Anzahl der Follower.

Gewinn von Followern, Beitragsmenge und Werbung: Es fragt sich mit zunehmender Professionalisierung der Kampagnen, ob die Follower generisch gewonnen wurden, d.h. aus Interesse und wegen der Qualität der Beiträge dem Channel folgen, oder auf andere Weise gewonnen wurden. Bisher schaltet zwar nur N2025 Werbung und auch nur auf facebook. Trotzdem fragt man sich, wie solche Relationen, beispielsweise auf instagram zustande kommen: nuernberg2025 (N2025) (+573F bei 10 Beiträgen im letzten Monat / 10 Beiträgen absolut), 2025Hannover (+158F bei 13 / 22 Beiträgen), dresden2025 (+104F bei 2 / 43 Beiträgen), europa2025 (Zittau) (+82F bei 3 / 32 Beiträgen), magdeburg2025 (+80F bei 10 / 172 Beiträgen), chemnitz2025 (+46 bei 6 / 79 Beiträgen), NUE_2025 (+37 bei 17 / 876 Beiträgen), gera2025 (+18F bei 6 / 64 Beiträgen) und HI2025 (+2F bei 0 / 3 Beiträge). Die Qualität der Beiträge und der Diskurs müssten nochmals separat besprochen werden.
Schwaches bis mittleres Wachstum im April: Raten von +1,83% bis zu +22,68% sind wenig zufriedenstellend. Allerdings muss man sehen, dass sich die Spreu langsam vom Weizen trennt. Wir, NUE2025 sind Schlusslicht beim Wachstum, jedoch einzig verbliebene BI, N2025 dagegen ist Spitzenreiter in absoluten Followern und legt trotzdem mit dem stärksten Wachstum zu, Zittau hat erneut das stärkste Wachstum, wenn es auf die Einwohnerzahl umgelegt wird, siehe unten.
Das war kein facebook-Monat: Im Detail haben z.B. wir bei NUE2025 erlebt, wie wir von 837 auf 841 Follower stiegen, um dann wieder auf 838 zu fallen und am Ende bei 840 zu landen. Die Zuwachszahlen sind eher schlecht von +0,4% bis +10,6% und Zittaus Zuwachs normalisiert sich. Die Rangfolge hat sich auf den hinteren Plätzen geändert: Hannover kann zwei Plätze gut machen und Gera setzt sich minimal von Hildesheim ab, letzten Monat lagen beide gleich auf. So hat nun Hildesheim die rote Laterne.
Hier die Rangfolge: 1. n2025 (+5,3% / +175 Follower / 3.462 Follower absolut), 2. Magdeburg2025 (+1,1% / +18F / 1.627Fa), 3. dresden2025 (+2,8% / +41F / 1.481Fa), 4. chemnitz2025 (+2,2% / +22F / 1.026Fa), 5. NUE2025 (+0,4% / +3F / 840Fa), 6. Zittau2025 (+10,6% / +76F / 795Fa), 7. Hannover2025 (+6,8%/ +36F / 564Fa), 8. gera2025 (+2,7% / +15F / 561Fa), 9. HI2025 (+2,0% / +11F / 557Fa)
Bei twitter das gewohnte Bild, nach Prozenten mittel bis schlecht und Niveaus massiv auseinander stehend: Die Zuwächse liegen bei +0% bis +13,5%, ohne N2025 und HI2025. Die Rangfolge blieb gleich. Die Rangfolge nach Followern: 1. Magdeburg2025 (+7,4% / +39F / 569Fa), 2. chemnitz2025 (+3,0% / +12F / 418Fa), 3. NUE2025 (+2,7% / +10F / 380Fa), 4. KHE2025 (+3,2% / +10F / 318Fa), 5. dresden2025 (+6,9% / 20F / 308Fa), 6. 2025Hannover (+1,5% / +4F / 276Fa), 7. zittau2025 ( +13,5% / +10F / 84Fa) und 8. gera2025 (+0% / 0F / 21Fa)
Zufrieden kann damit mal wider niemand sein, aber wirklich unzufrieden müssten Hannover und Gera sein: nahezu kein Wachstum auf zu niedrigem Niveau.
instagram: Gemischte Zuwächse zwischen 2,4% und 63,5% , die rechnerischen +5.209% von N2025 mal aussen vor gelassen, da Nürnberg (offiziell) seinen Account erst grade aktiviert hat. Die Reihenfolge hat sich auf mehreren Plätzen verändert: Starkes Dresden überholt Zittau auf den Plätzen 4 und 5. N2025 spurtet 4 Plätze vor auf den 6. Platz, das starke Hannover überholt im zweiten Monat Gera und Hildesheim, das die rote Laterne übernimmt: 1. NUE2025 (+2,4% / +37F / 1.555Fa), 2. Magdeburg2025 (+6,7% / +80F / 1.276Fa), 3. chemnitz2025 (+4,1% / +46F / 1.165Fa), 4. dresden2025 (+16,1%/ +104F / 748Fa), 5. europa2025 (Zittau) (+12,5% / +82F / 740Fa), 6. N2025 (n.n. / +573F / 584Fa / neuer Account), 7. 2025Hannover (+63,5% / +158/ +407Fa), 8. gera2025 (+5,3% / +18F / 360Fa), 9. HI2025 (+2,9% / +2F / 71Fa)
Wir, NUE2025 können mit dem deutlichen Spitzenplatz trotz geringem Wachstum zufrieden sein, genauso wie N2025 mit dem starken Beginn und Dresden mit stabilem Zuwachs.
Die absolute Summe der Follower über alle zugeordneten Accounts hat enorme Dynamik: N2025 knackt als erste Kampagne die 4.000er Marke und übernimmt den ersten Platz, Dresden nimmt die 2.500er Marke, Zittau die 1.500er Marke.
Rangfolge nach absoluten Followern: 1. N2025 (+22,7% / +748F / 4.046Fa), 2. Magdeburg2025 (+4,1% / +137F / +3.472Fa), 3. NUE2025 (+1,8% / +50F / 2.775Fa), 4. chemnitz2025 (+3,2% / +80F / 2.609Fa), 5. dresden2025 (+7% / +165F / 2.537Fa), 6. zittau2025 (+11,6% / +168F / 1.619Fa), 7. 2025Hannover (+18,9% / +198 / 1.247Fa), 8. gera2025 (+3,6% / +33F / 942Fa), 9. HI2025 (+2,1% / +13F / 628Fa) und 10. KHE2025 (+3,3% / +10F / 318Fa).
Bilderklärung Aktivierungsquote: Wieviele Follower haben die Kampagnen gemessen in Anteil an Einwohnern, zu sehen sind die letzten 18 Monate. Städte von links nach rechts nach Einwohnernanzahl geordnet.

Und nun die Aktivierungsquote: Follower der Kampagnen auf Sozialen Medien im Verhältnis Einwohnern der Stadt (im Falle Zittaus bitte unter Stand Februar nachlesen). Hier die unveränderte Rangfolge: 1. Zittau2025 (erreicht 2,7% der Einwohnerzahl als Follower / +0,28% Einwohner als Follower hinzugewonnen), 2. Magdeburg2025 (1,46% / +0,06% ), 3. chemnitz2025 (1,06% / +0,03%), 4. gera2025 (0,99% / +0,04%), 5. n2025 (0,79% / +0,15%), 6. HI2025 (0,62% / +0,01%), 7. NUE2025 (0,54% / +0,01%), 8. dresden2025 (0,46% / +0,03%) und 9. 2025Hannover (0,23% / +0,03%). Ausser Konkurrenz haben wir die Kampagne der Kulturstiftung mit den Einwohnern aller aktuellen Bewerberstädte korreliert: KHE2025 (0,01% / +0,00%).
Zittau hat zwar wider mit Abstand den höchsten prozentualen Zuwachs, dieser ist aber deutlich niedriger, als die letzten Monate. Ein Aktivierungsproblem in den Sozialen Medien haben Hannover, Hildesheim und eventuell Gera: Hannover hat noch enorm viel aufzuholen, aber dafür zu geringen Zuwachs. Hildesheim kann trotz des Bonus der kleineren Stadt den ansprechbaren Kreises nicht ausschöpfen. Gera kann auch als nun offizielles Bewerbungsbüro pro Einwohner weniger begeistern, als das viel größere Chemnitz. Wir, NUE2025 halten als BI und Ehrenämtler und trotz der medialen Präsenz der offiziellen Kampagne trotzdem mit.
Die sehr „sophisticated“ Grafik „Aktivierungsquote in Relation Einwohnerstärke“, Beitragsbild bringen wir nur einmal im Quartal: ich kann aber verraten, dass sich das Feld in Richtung unseres Tipps für die Short-List stabilisiert.
Die Mai-Sieger über die verschiedenen Auswertungen und Betrachtungen.
König ist Nürnberg N2025 (offiziell): absolut nun Platz 1, mit deutlichem Abstand auf Platz 2 Magdeburg und konnte im letzten Monat mehr Follower gewinnen als Hildesheim insgesamt hat. Auch wenn das ein Sondereffekt des neuen Accounts auf instagram ist.
Gold auch für Zittau für seine Aktivierungsquote, mit nach wie vor stabilem Zuwachs.
Silber für Magdeburg, top bei den mittleren Großstädten aber hat den ersten Platz (absolut) einbüßen müssen.
Probleme haben Hannover, Gera und Hildesheim: Hannover hat einfach zu geringe Dynamik um aufzuholen, Gera und Hildesheim stagnieren.
Uns, NUE2025 bleibt trotz immer noch drittstärkster Kampagne (absolut) und einziger großen, bürgerschaftlich engagierten Kampagne nur Blech: wir scheinen unser Potenzial ausgeschöpft zu haben.

Ergebnis für 6. April 2019

Diesen Monat eine knappe Zusammenfassung

Bilderklärung: alle Accounts aller gelisteten Kampagnen, Höhe=Anzahl der Follower.

Werbung: nur die offizielle Kampagne N2025 schaltet Werbung.
Gutes bis starkes Wachstum im April: Raten von +2,75% bis zu +57,74% sind zufriedenstellend. Wir, NUE2025 sind Schlusslicht beim Wachstum, Hannover legt jetzt endlich los und ist Spitze im Wachstum, hat’s aber auch nötig.
Ohne viel Zeit: Die Debattenkultur nimmt bei einigen (facebook-)Accounts deutlich zu. Sehr erfreulich. Auf der anderen Seite: Hannover hat mit 9 Beiträgen, die als Kacheln ein einziges Bild ergeben, 294 Follower auf instagram geworben.
Das war ein facebook-Monat: chemnitz2025khs ist der vierte Account, der die 1.000er Marke geknackt hat. Die Zuwachszahlen liegen recht dicht und stark zusammen, von +5,4% bis +34,9%. Die Rangfolge ist nahezu gleich: Hildesheim, letzten Monat von Gera überholt, zieht wieder gleich, also zwei 7. Plätze. Zittau spurtet weiter, hat NUE2025 aber noch nicht erreicht. Hannover hält dank sehr starkem Wachstum Anschluss, bleibt aber rote Laterne.
Hier die Rangfolge: 1. n2025 (+9,1% / +275 Follower / 3.287 Follower absolut), 2. Magdeburg2025 (+10,2% / +149F / 1.609Fa), 3. dresden2025 (+5,5% / +75F / 1.440Fa), 4. chemnitz2025 (+8,8% / +81F / 1004Fa), 5. NUE2025 (+5,7% / +45F / 837Fa), 6. Zittau2025 (+34,9% / +186F / 719Fa), 7. gera2025 (+5,4% / +28F / 546Fa), 7. HI2025 (+6,2% / +32F / 546Fa) und 9. Hannover2025 (+30%/ +122F / 528Fa)
Bei den twitter accounts ist das Bild zum letzten Monat unverändert: nach Prozenten sehr durchwachsen und Niveaus massiv auseinander stehen: Die Zuwächse liegen bei +1,5% bis +19,4%, ohne N2025 und HI2025. Die Rangfolge blieb gleich. Zittau zeigt, dass auch dort die Bäume nicht in den Himmel wachsen.
Die Rangfolge nach Followern: 1. Magdeburg2025 (+1,5% / +8F / 530Fa), 2. chemnitz2025 (+4,4% / +17F / 406Fa), 3. NUE2025 (+1,6% / +6F / 370Fa), 4. KHE2025 (+5,1% / +15F / 308Fa), 5. dresden2025 (+7,9% / 21F / 288Fa), 6. 2025Hannover (+7,9% / +20F / 272Fa), 7. zittau2025 ( +19,4% / +12F / 74Fa) und 8. gera2025 (+16,7% / 3F / 21Fa)
Zufrieden kann damit mal wider niemand sein.
instagram: Gemischte Zuwächse zwischen 1,5% und +25,5%, die rechnerischen 3.457,1% von Hannover mal aussen vor gelassen, da Hannover seinen Account jetzt erst aktiviert hat. NUE2025 hat als erster Account auf instagram die 1.500er Marke durchbrochen und N2025 ist mit einem neuen Account frisch eingestiegen. Stabile Rangfolge: 1. NUE2025 (+1,5% / +22F / 1.518Fa), 2. Magdeburg2025 (+3,3% / +38F / 1.196Fa), 3. chemnitz2025 (+2,5% / +27F / 1.119Fa), 4. europa2025 (Zittau) (+11,3% / +67F / 658Fa), 5. dresden2025 (+25,5%/ +131F / 644Fa), 6. gera2025 (+11,0% / +34F / 342Fa), 7. HI2025 (+4,5% / +3F / 69Fa), 7. 2025Hannover (n.n. / +242/ +249Fa / neu aktivierter Account) und 8. N2025 (n.n. / +11/ 11Fa / neuer Account)
Nun geht Hannover ab, nachdem der Account im März aktiviert wurde. N2025 will ins Rennen einsteigen.
Die absolute Summe der Follower über alle zugeordneten Accounts hat wieder Dynamik: 2025Hannover erreicht als 7. Kampagne die 1.000er Marke und überholt gera2025.
Rangfolge nach absoluten Followern: 1. Magdeburg2025 (+6,2% / +195F / +3.335Fa), 2. n2025 (+9,5% / +286F / 3.298Fa), 3. NUE2025 (+2,75% / +73F / 2.725Fa), 4. chemnitz2025 (+5,2% / +125F / 2.529Fa), 5. dresden2025 (+10,6% / +227F / 2.372Fa), 6. zittau2025 (+22,3% / +265F / 1.451Fa), 7. 2025Hannover (+57,7% / +384 / 1.049Fa), 8. gera2025 (+7,7% / +65F / 909Fa), 9. HI2025 (+6,0% / +35F / 615Fa) und 10. KHE2025 (+5,1% / +15F / 308Fa).
Bilderklärung Aktivierungsquote: Wieviele Follower haben die Kampagnen gemessen in Anteil an Einwohnern, zu sehen sind die letzten 17 Monate. Städte von links nach rechts nach Einwohnernanzahl geordnet.

Und nun die Aktivierungsquote: Follower der Kampagnen auf Sozialen Medien im Verhältnis Einwohnern der Stadt (im Falle Zittaus bitte unter Stand Februar nachlesen). N2025 überholte HI2025 bereits letzten Monat (mein Fehler), hier die veränderte Rangfolge: 1. Zittau2025 (erreicht 2,42% der Einwohnerzahl als Follower / +0,44% Einwohner als Follower hinzugewonnen), 2. Magdeburg2025 (1,4% / +0,08% ), 3. chemnitz2025 (1,02% / +0,05%), 4. gera2025 (0,96% / +0,07%), 5. n2025 (0,64% / +0,07%), 6. HI2025 (0,6% / +0,03%), 7. NUE2025 (0,53% / +0,01%), 8. dresden2025 (0,43% / +0,04%) und 9. 2025Hannover (0,2% / +0,07%). Ausser Konkurrenz haben wir die Kampagne der Kulturstiftung mit den Einwohnern aller aktuellen Bewerberstädte korreliert: KHE2025 (0,01% / +0,00%).
Zittau hat wider mit Abstand den höchsten prozentualen Zuwachs. Ein Aktivierungsproblem in den Sozialen Medien haben Hannover, Hildesheim und eventuell Gera: Hannover legte im März los, hat aber enorm viel aufzuholen, was man vor allem in Relation zur Größe der Stadt sieht. Hildesheim hat selbst gemessen an den Einwohnern weniger Follower als Nürnberg, kann also den Bonus der kleineren Stadt und des ansprechbaren Kreises nicht ausschöpfen, Gera ist zwar eine BI, aber ersetzt (halb-)offiziell das Bewerbungsbüro und kann pro Einwohner weniger begeistern, als das viel größere Chemnitz. Wir NUE2025 fallen zwar etwas zurück, aber als BI und Ehrenämtler haben wir einen gewissen Bonus und spüren die Konkurrenz der sehr starken offiziellen N2025-Kampagne.
Die sehr „sophisticated“ Grafik „Aktivierungsquote in Relation Einwohnerstärke“, Beitragsbild letzen Monat bringen wir nur einmal im Quartal: ich kann aber verraten, dass sich das Feld hier lüftet und in Richtung unseres Tipps für die Short-List zeigt.
Die April-Sieger über die verschiedenen Auswertungen und Betrachtungen:
Gold für Zittau bei den kleineren Städten, Magdeburg bei den mittleren Großstädten und Nürnberg N2025 (offiziell) bei den drei größten Bewerberstädten um die 0,5 Millionen Ew.
Silber für Chemnitz, viertstärkste Kampagne, zweitstärkste bei den mittleren Städten, seit langem mit nachhaltigem Wachstum und Dresden, drittstärkste Kampagne bei den großen Städten und weil es zu stabilen Wachstum gefunden hat.
Bronze für 2025Hannover, nach absoluten Zahlen schwach und nach Aktivierungsquote unterdurchschnittlich, aber hat endlich zu Wachstum und zur Aktivität gefunden.
Uns, NUE2025 haben wir diesmal keine Plakette umgehängt: immer noch die drittstärkste Kampagne, zweitstärkste bei den großen Städten, einzige große bürgerschaftlich engagierte Kampagne, aber mit gebremster Dynamik.

Ergebnis für 6. März 2019

Bilderklärung: alle Accounts aller gelisteten Kampagnen, Höhe=Anzahl der Follower.

Zunächst sollten wir Werbung von Followern thematisieren:
• Follower können durch jedwede Massnahme außerhalb der jeweiligen Plattform gewonnen werden. Wir erzählen es auf jeder Veranstaltung, werben auf der Internetsite, haben Micro-Flyer / Visitenkarten etc.pp.
• Innerhalb der Plattformen können Follower durch gutes Campaigning gewonnen werden: Gute, interessante Inhalte, offene Diskussionsstrukturen, anreizende Themen, alles ist erlaubt, damit die Accounts auf sich aufmerksam machen und durch andere User empfohlen etc. werden. Man nennt das generisches Wachstum und man gewinnt dadurch eher echt interessierte Follower.
• Und dann kann man auch bezahlte Werbung schalten: Facebook macht darüber viel Geld und man taucht eben entsprechend öfter als Empfehlung etc. bei anderen Accounts auf, natürlich mit dem Hinweis, bitte zu folgen. Unseres Wissens nach macht das nur die offizielle Kampagne der Stadt Nürnberg, N2025. Diese wirbt nahezu seit Anlegen des Accounts kommerziell um Aufmerksamkeit. Den reellen Impact kann nur der entsprechende Account analysieren, aber Erfahrungen aus der Branche weisen darauf hin, dass die so gewonnen Follower weniger wertvoll sind und geringeres Audience produzieren. Auf diese Weise pusht man die Followerzahlen.
Wir wollen das nicht werten, aber da einige Kampagnen schon hier lesen und sich freuen, wenn sie gut abschneiden, wollen wir so fair sein und das Zustandekommen der Follower-Zahlen eben auch mal hinterfragen.
Nachdem die Kampagnen ingesamt im Februar einen guten Sprung gemacht hatten, ist das Wachstum jetzt wieder recht moderat (zu gering): Raten von +0,69% bis zu +9,2% können nicht zufrieden stellen. Nur Dresden mit +15,26% und Zittau mit +23,93% haben einigermaßen gut zugelegt. Das könnten Sondereffekte durch starke Presseabdeckung der sächsischen / mitteldeutschen Städte (ZEIT, Cicero, Monopol) sein.
Nachdem Hannover Anfang Januar neue Accounts einrichtete und mit der Social Media Kampagne loslegte, tat es einen Sprung, um nun hart zu landen: +9,2% ist schlicht zu wenig, bei dem niedrigen Niveau.
Da zeigt Zittau, wie man spät startet, stark zulegt und einem trotzdem nicht die Puste ausgeht.
Ich weis, ich wiederhole mich, aber das lass‘ ich auch diesen Monat stehen, die Frage des kulturellen Diskurses und kulturpolitischen Debattenfähigkeit:
Alle Kampagnen müssen im Netz aufpassen, dass sie nicht zu einer Termin-Mitteilungs- und Selbstbejubelungs-Börse verkommen. Kann sein, dass die eine Stadt im RealLive vor allem Defizite in der Wahrnehmung kultureller Errungenschaften und Angebote sieht, andere im Community-Building … aber Social-Media funktioniert nicht ohne echten Content und eine ECOC funktioniert nicht ohne Diskurs.
Facebook: N2025 ist der erste Account, der die 3.000er Marke geknackt hat und ist nun mehr als doppelt so stark, wie der nächst Beste. Die Zuwachszahlen liegen recht dicht zusammen, von +1,1% bis +19,8%. Die Rangfolge hat sich geändert: Gera überholt Hildesheim in einer Art Schneckenrennen, aber Zittau überholt beide, die Plätze 6 bis 8 vertauschen also die Reihenfolge und Hannover rutscht einen Platz vor, hätte zwar KarlMarx2025 knapp überholt, behält aber durch dessen Wegfall die rote Laterne.
Hier die Rangfolge: 1. n2025 (+6,4% / +180 Follower / 3.012 Follower absolut), 2. Magdeburg2025 (+2,1% / +30F / 1.460Fa), 3. dresden2025 (+3,4% / +45F / 1.365Fa), 4. chemnitz2025 (+6,0% / +52F / 923Fa), 5. NUE2025 (+1,1% / +9F / 792Fa), 6. Zittau2025 (+19,8% / +88F / 533Fa), 7. gera2025 (+4,0% / +20F / 518Fa), 8. HI2025 (+1,2% / +6F / 514Fa) und 9. Hannover2025 (+12,2%/ +44F / 406Fa)
Hier haben die drei sächsischen Bewerberstädte die stärksten Zuwächse, Binnenkonkurrenz oder Medienabdeckung, viele Effekte sind denkbar, so auch ein schlichter statistischer Ausreisser. Nur NUE2025 hat stabil niedriges Wachstum auf Facebook, im Schnitt 1,8% pro Monat im letzten Quartal: wir müssen wohl unsere Rolle neben dem starken offiziellen Account N2025 und im Reigen der anderen professionellen Kampagnen überdenken.
Bei den twitter accounts ist das Bild nach Prozenten immer noch sehr durchwachsen, weil die Niveaus massiv auseinander stehen: Die Zuwächse liegen bei +2,9% bis +47,6%. Absolut haben aber alle Accounts zwischen 11 und 20 Follower dazu gewonnen, mit Ausnahme Gera (nur 2) und Dresdens (satte 42). Die Rangfolge blieb gleich, nur Dresden hat sich auf Platz 5 vor 2025Hannover geschoben.
Die Rangfolge nach Followern: 1. Magdeburg2025 (+3,8% / +19F / 522Fa), 2. chemnitz2025 (+2,9% / +11F / 389Fa), 3. NUE2025 (+4,3% / +15F / 364Fa), 4. KHE2025 (+6,5% / +18F / 293Fa), 5. dresden2025 (+18,7% / 42F / 267Fa), 6. 2025Hannover (+4,6% / +11F / 252 Fa), 7. zittau2025 ( +47,6% / +20F / 62Fa) und 8. gera2025 (+12,5% / 2F / 18Fa)
Damit kann – mit Ausnahme Dresdens deren neuer Account auf Twitter gut funktioniert – niemand wirklich zufrieden sein: wenn man sich auf die jeweiligen Hauptplätze stellte, gewönne man mehr Bürger.
instagram: Stark gemischte Zuwächse zwischen -2,9% und +62,3%, Zittau und Dresden durchbrechen die 500er Marke, stabile Rangfolge: 1. NUE2025 (+2,8% / +41F / 1.496Fa), 2. Magdeburg2025 (+3,5% / +39F / 1.158Fa), 3. chemnitz2025 (+3,5% / +37F / 1.092Fa), 4. europa2025 (Zittau) (+25,7% / +121F / 591Fa), 5. dresden2025 (+62,3%/ +197F / 513Fa), 6. gera2025 (+6,2% / +18F / 308Fa), 7. HI2025 (-2,9% / -2F / 66Fa) und dem inaktiven, nun aber offiziellen 8. 2025Hannover (n.n. / n.n. / 7Fa / neuer Account)
Dresden geht ab, nachdem der Account Anfang Januar aktiviert wurde. Ähnliche Schläferaccounts haben wir auch bei anderen Städten gefunden, aber hier nicht aufgeführt. Zittau weiss offensichtlich, was es tut und das macht es richtig, Hildesheim hat ein Problem.
Die absolute Summe der Follower über alle zugeordneten Accounts hat wenig Dynamik: n2025 erreicht als zweite Kampagne die 3.000er Marke, Dresden entwickelt sich dank der zwei im Januar aktivierten Accounts weiterhin gut und erreicht als 5. Kampagne die 2.000er Marke und Zittau erreicht als 6. Kampagne die 1.000er Marke.
Rangfolge nach absoluten Followern: 1. Magdeburg2025 (+2,9% / +88F / +3.140Fa), 2. n2025 (+6,4% / +180F / 3.012Fa), 3. NUE2025 (+2,5% / +65F / 2.652Fa), 4. chemnitz2025 (+4,3% / +100F / 2.404Fa), 5. dresden2025 (+15,3% / +24F / 2.145Fa), 6. zittau2025 (+23,9% / +229F / 1.186Fa), 7. gera2025 (+5% / +40F / 844Fa), 8. 2025Hannover (+9,2% / +56 / 665Fa), 9. HI2025 (+0,7% / +4F / 580Fa) und 10. KHE2025 (+6,6% / +18F / 293Fa)
Bilderklärung Aktivierungsquote: Wieviele Follower haben die Kampagnen gemessen in Anteil an Einwohnern, zu sehen sind die letzten 16 Monate. Städte von links nach rechts nach Einwohnernanzahl geordnet.

Und nun die Aktivierungsquote: Follower der Kampagnen auf Sozialen Medien im Verhältnis Einwohnern der Stadt (im Falle Zittaus bitte unter Stand Februar nachlesen). Die unveränderte Rangfolge: 1. Zittau2025 (erreicht 1,98% der Einwohnerzahl als Follower / +0,38% Einwohner als Follower hinzugewonnen), 2. Magdeburg2025 (1,32% / +0,04% ), 3. chemnitz2025 (0,97% / +0,04%), 4. gera2025 (0,89% / +0,04%), 5. HI2025 (0,57% / +0,00%), 6. n2025 (0,58% / +0,04%), 7. NUE2025 (0,51% / +0,01%), 8. dresden2025 (0,39% / +0,05%) und 9. 2025Hannover (0,12% / +0,01%). Ausser Konkurrenz haben wir die Kampagne der Kulturstiftung mit den Einwohnern aller aktuellen Bewerberstädte korreliert: KHE2025 (0,01% / +0,00%).
Zittau hat wider den höchsten prozentualen Zuwachs als kleinste Bewerberstadt.
Bilderklärung: Wieviele Follower haben die Kampagnen gemessen in Anteil an Einwohnern (Aktivierungsquote) im Verhältnis zur Einwohneranzahl

Wie versprochen hier die Auflösung zum Thema Einwohnerstärke der Stadt und Aktivierungsquote: Es scheint ein echtes Handikap zu geben, das mit der (Einwohner-)Größe zusammenhängt. Daher das neue Beitragsbild ganz oben: dort seht Ihr auf der Y-Achse (nach oben), wieviele Follower eine Kampagne im Vergleich zu den Einwohnern hat, also die Aktivierungsquote aus Punkt 8. Auf der X-Achse (nach rechts), wie viele Einwohner die Stadt hat. Interessant ist, dass es da eine Abhängigkeit zu geben scheint. Es wäre nämlich statistisch extrem unwahrscheinlich, dass die Streuung nur rein zufällig so ausschaut und nichts mit der Größe der Städte zu tun hat. Man kann einen Trend erkennen. Wie der Zusammenhang genau besteht kann niemand sagen. Daher habe ich verschiedene statistische Trends (linear, logarithmisch, potenziell, exponentiell) als grüne Linien eingetragen. Aber egal, wie der Trend exakt aussieht, man erkennt, dass einige Kampagnen eindeutig oberhalb der Linienschar sind, andere darunter und nur eine so lala. Das Ergebnis:
Zittau, Magdeburg, Chemnitz, N2025 und NUE2025 sind gut dabei, Dresden muss aufpassen und kämpfen (was sie seit Anfang des Jahres wider tun) und Gera, Hildesheim und Hannover haben ein fettes Problem.
Die März-Sieger über die verschiedenen Auswertungen und Betrachtungen:
Gold für Zittau bei den kleineren Städten, Magdeburg bei den mittleren Großstädten und Nürnberg NUE2025 (BI) bei den drei größten Bewerberstädten um die 0,5 Millionen Ew.
Silber für Chemnitz, drittstärkste Kampagne seit langem mit nachhaltigem Wachstum und Dresden, weil es wider zu Wachstum gefunden hat. Auch n2025 – offiziell, eigentlich Goldstandard bekommt diesmal nur Silber: wir haben es wegen Monokultur und Werbung auf Facebook für einen Monat herab gestuft.
Bronze für gera2025, nach absoluten Zahlen schwach und nach Trendanalyse auch unterdurchschnittlich, aber stabiles, nachhaltiges Wachstum und viertbeste Aktivierungsquote.
Blech für Hildesheim mit echten Problemen Follower in den Sozialen Medien zu begeistern und Hannover, das in jeder Betrachtung am schlechtesten abschneidet. Naja, sind halt nur Soziale Medien.

Ergebnis für 5. Februar 2019

Insgesamt nehmen die Kampagnen Fahrt auf, wenn auch nicht alle gleich viel. Raten von +2,86% bis zu +98% zeigen die Spreizung.
Bei Dresden ist wider Leben in den Followerzahlen und Hannover erwacht – von den Sozialen Medien aus betrachtet.
Hannover hat das stärkste Wachstum des Monats mit +98% über alle Kanäle; das Wachstum kommt hauptsächlich durch den neuen facebook-Account: führten wir bisher aus Mangel eines anderen Accounts einen schwer zuzuordnenden, anscheinend privaten facebook-Account namens Hannover2025, so haben wir jetzt auf den erst Anfang Januar gestarteten, offiziellen Account 2025Hannover umgestellt. Dieser hat schnell einen Grundstock an Followern gewonnen.
Dresdens starkes Wachstum in diesem Monat rührt aus dem instagram-Account und der Umstellung in unserer Zählweise auf den offiziellen Twitter-Account: dessen Existenz hatten wir längere Zeit beobachtet, aber erst Ende Oktober 2018 meldete er sich zum Leben und hat jetzt den bisher gezählten Account des Unterstützervereins abgelöst.
Zur Frage der mediendemokratischen Teilhabe will ich diesmal nichts schreiben. Aber zur Frage des kulturellen Diskurses und kulturpolitischen Debattenfähigkeit:
Alle Kampagnen müssen im Netz aufpassen, dass sie nicht zu einer Termin-Mitteilungs- und Selbstbejubelungs-Börse verkommen. Kann sein, dass die eine Stadt im RealLive vor allem Defizite in der Wahrnehmung kultureller Errungenschaften und Angebote sieht, andere im Community-Building … aber Social-Media funktioniert nicht ohne echten Content und eine ECOC funktioniert nicht ohne Diskurs.
Die Rangfolge der Accounts bei facebook ist noch gleich geblieben, aber auf den hinteren Rängen kommt Bewegung ins Spiel. Die Zuwachszahlen sind sehr gespreizt von +1,2% bis +15,6%, wobei die Spreizung nicht zwischen schon starken und schwachen verläuft: Magdeburg2025 hat als zweiter den geringsten Zuwachs, N2025 als erster den zweitbesten Zuwachs.
Hier die Reihenfolge nach Rangfolge: 1. n2025 (+12,6% / +317 Follower / 2.832 Follower absolut), 2. Magdeburg2025 (+1,2% / +17F / 1.430Fa), 3. dresden2025 (+7,4% / +91F / 1.320Fa), 4. chemnitz2025 (+3,9% / +33F / 871Fa), 5. NUE2025 (+3,6% / +27F / 783Fa), 6. HI2025 (+2,4% / +12F / 508Fa), 7. gera2025 (+5,1% / +24F / 498Fa), 8. Zittau2025 (+15,6% / +60F / 445Fa), 9. KarlMarx2025 (+5,7% / +20F / 368Fa) und 10. Hannover2025 (n.n. / n.n. / 362Fa / neuer Account)
Und wider hat der bürgerengagierte, aber verstummte Account KarlMarx2025 relativ mehr Zuwachs als fünf sich mühende Kampagnen.
Bei den twitter accounts ist das Bild diesmal durchwachsen: aktive Accounts mit Zuwächsen zwischen -5,9% und +75%, auch wenn das statistische Ausreisser bei extrem geringen Followerzahlen sind. Trotz der z.T. erheblichen Zuwächse ist die Rangfolge gleichgeblieben.
Die Rangfolge nach Followern: 1. Magdeburg2025 (+3,7% / +18F / 503Fa), 2. chemnitz2025 (+5,9% / +21F / 378Fa), 3. NUE2025 (+3,9% / +13F / 349Fa), 4. KHE2025 (+8,3% / +21F / 275Fa), 5. 2025Hannover (+8,6% / +19F / 241 Fa), 6. dresden2025 (n.n. / n.n. / 225Fa / neuer Account), 7. zittau2025 ( +75% / +18F / 42Fa) und 8. gera2025 (-5,9% / -1F / 16Fa)
Gera sollte man sich genauer anschauen: der Account dümpelt seit drei Monaten trotz Aktivität auf der Stelle. Sieht man aber die Beiträge an, sind es relativ wenige und vor allem, sie verweisen dauernd auf einen entsprechenden instagram-post: was wäre also der Mehrwert bei Twitter zu folgen?
Bei instagram gibt es ein spannendes Rennen um den 2. Platz und die Plätze 4 bis 6: hier ist dresden2025 eingestiegen.
Reihenfolge nach Rangfolge: 1. NUE2025 (+5,6% / +77F / 1.455Fa), 2. Magdeburg2025 (+4,7% / +50F / 1.119Fa), 3. chemnitz2025 (+3,6% / +37F / 1.055Fa), 4. europa2025 (Zittau) (+40,3% / +135F / 470Fa), 5. dresden2025 ( n.n. / n.n. / 316Fa), 6. gera2025 (+10,3% / +27F / 290Fa), 7. HI2025 (+7,9% / +5F / 68Fa) und dem inaktiven und schwer zuzuordnenden 8. Hannover2025 (-14,3% / -1F / 6Fa)
Dresden rechnen wir nicht in Zuwachs, denn auch dieser Account ist zwar älter und hatte konstant 3Fa, wurde aber erst Anfang Januar aktiviert.
Die absolute Summe der Follower über alle zugeordneten Accounts hat viel Dynamik: Magdeburg durchschlägt als erste Kampagne die 3.000er Marke, n2025 hat seit Monaten stabiles Wachstum um 10% bis knapp unter 20%, hat im November den 3. Platz, im Januar den 2. geholt und holt auf. Noch so ein Monat und n2025 ist auf Platz 1. Magdeburg tut sich schwer mit dem Wachstum. Den stärksten absoluten Zuwachs von +566 Follower hat Dresden mit zwei neu aktivierten Accounts geschafft und wir wünschen Dresden, das damit die Zeit der Querentwicklung vorbei ist. Zittau überholt gera2025. Hannover scheint mit der Kampagnenarbeit anzufangen.
Rangfolge nach absoluten Followern: 1. Magdeburg2025 (3.052 Follower / +2,9% Wachstum), 2. n2025 (2.832 / +12,6%), 3. NUE2025 (2.587 / +4,7%), 4. chemnitz2025 (2.304 / +4,1%), 5. dresden2025 (1.861 / +43,7% – zwei neu aktivierte Accounts), 6. zittau2025 (957 / +28,6%), 7. gera2025 (804 / +6,6%), 8. Hannover 2025 (609 / +98,4% – ein neu aktivierter Account), 9. HI2025 (576 / +3%), 10. KarlMarx2025 (368 / +5,8%) und 11. KHE2025 (275 / +8,3%)
Bevor wir die Zahlen mit der Größe der Städte (Einwohnerzahl) korrelieren, dieses:
Zittau haben wir uns näher angucken müssen. Der enorme Start deren Social-Media-Kampagne war inspirierend. Da mussten wir etwas tiefer schauen und haben einen Scheinzwerg entdeckt: bisher haben wir bei unserer Follower-pro-Einwohner-Statistik brav 25.575 E für Zittau angenommen, nun rechnen wir mit 60.000 Einwohnern für die Kampagne Zittaus als unmittelbar Adressierte. Näheres in unserem Blogbeitrag: Zittau die Regionsfigur oder Scheinzwerg entdeckt
Korrelieren wir die Kampagnen mit der Größe der Städte. Wieviele Follower hat die Kampagne auf Sozialen Medien im Verhältnis Einwohnern der Stadt? Und hier die Bestenliste in unveränderter Rangfolge:
1. Zittau2025 (erreicht 1,6% der Einwohnerzahl als Follower / +0,36% Einwohner als Follower hinzugewonnen), 2. Magdeburg2025 (1,28% / +0,04% ), 3. chemnitz2025 (0,93% / +0,04%), 4. gera2025 (0,85% / +0,05%), 5. HI2025 (0,57% / +0,02%), 6. n2025 (0,55% / +0,06%), 7. NUE2025 (0,50% / +0,02%), 8. dresden2025 (0,34% / +0,1%), 9. KarlMarx2025 (0,15% / +0,01%) und 10. Hannover 2025 (0,11% / +0,06%). Ausser Konkurrenz haben wir die Kampagne der Kulturstiftung mit den Einwohnern aller aktuellen Bewerberstädte korreliert: KHE2025 (0,01% / +0,00%).
Zittau hat wider den höchsten Zuwachs und bleibt mit extrem hohem Wert Platz 1: trotz dem wir den Adressatenpool hoch gesetzt haben, machen bei der Stadt mit der immer noch kleinsten angenommenen „Einwohnerzahl“ 957 Follower einen fetten Anteil aus. Warum wir das überhaupt gemacht haben, hat statistische Gründe, die wir nächstes Mal aufdecken: Ihr dürft gespannt sein.
Betrachten wir das gesamte Feld, so stellt sich aktuell die Lage wie folgt dar:
Es scheint ein echtes Handikap zu geben, das mit Größe zusammenhängt. Das werden wir nächsten Monat aufdecken.
Auch wenn Dresden deutlich dynamischer geworden ist und Hannover gute Zuwachsquoten hat: absolut auf die Einwohnerzahl, die es zu überzeugen und zu bewegen gilt, ist das immer noch sehr gering. Zittau macht offensichtlich einfach gute Arbeit, allerdings suchen wir die polnisch- und tschechisch-sprachigen Teile der Kampagne bisher vergebens.
Magdeburg und Chemnitz sind bei den mittleren Großstädten (rund 1/4 Millionen Ew) gut unterwegs.
Nürnberg (n2025 – offiziell) ist unangefochten facebook-König, hat das nachhaltigste Wachstum und ist in der Gruppe der drei größten Bewerberstädte um die 0,5 Millionen Ew die deutlich führende Kampagne, nur knapp gefolgt von uns, NUE2025 (BI): wir sind zwar deutlich breiter ausgestellt, tun uns mit Wachstum schwer, generieren das aber organisch, d.h. wir schalten keine Werbung.
Gera und Hildesheim in der Gruppe der kleinen Großstädte um die 0,1 Millionen Ew sind relativ zu den Einwohnern nicht schlecht dabei, Hildesheim aber mit geringer Dynamik.
Auch wenn man ein Handicap annimmt, das mit der Größe und Einwohnerzahl zusammenhängt, wirkt Hannover etwas abgeschlagen. Aber zum Diskurs und Bürgerbeteiligung braucht Hannover die sozialen Medien eh nicht, denn das hat die Stadt laut Selbstaussage bereits in Form von „einem einzigartigen Beteiligungsprozess“ im Jahr 2014 erledigt gehabt.

Update 1.1, 5. Januar 2019

Die Ereignisse in Zittau hatten sich überschlagen und uns Ehrenamtliche etwas überrollt: am 6. Dezember hat die Kampagne Zittau2025 je einen facebook und einen twitter Account aktiviert, die wir zum 3. Januar zuerst übersehen hatten. Die Zahlen wurden nun unten eingefügt, der Text geändert.

Ergebnis für 3. Januar 2019 (Zittau z. T. 5. Januar)

Zittaus Kampagne ist als instagram Account „europa2025“ seit Oktober 18 und als facebook / twitter Account „Zittau2025“ seit Anfang Dezember 18 dabei. Der instagram Account hat den relativ stärksten Zuwachs im letzten Monat aller Accounts um sagenhafte 100% / 168 F, zählt man die facebook / twitter Accounts neu hinzu, ergäbe sich ein irrsinniges Wachstum von 346% / 577F. Das katapultiert Zittau weit an die erste Stelle, wenn man die Follower in Relation zu den Einwohnern setzt: Zittau erreicht mal eben innerhalb vier Monaten 2,91% seiner Einwohnerzahl als Follower. Die Besonderheit der Kommunikation kleiner Städte per Soziale Medien hatten wir mehrfach betont, benennen möchten wir auch, dass wohl der ganze Landkreis bei der Bewerbung mitfiebert, also deutlich mehr als die statistischen rund 25T direkten Einwohner der sich bewerbenden Gemeinde. Das soll die Leistung Zittaus nicht schmälern, nur die anderen etwas trösten. Wir küren diesmal Zittau zum Sieger und beobachten die weitere Entwicklung sehr genau: denn am Ende sagt nur die Veränderung über die Zeit etwas über den Erfolg der Kampagnen … und die Aktivitäten auf den Kanälen. Denn Follower kann man auf unterschiedlichste Weise bekommen, 19 Beiträge auf instagram in vier Monaten ist steigerungsfähig.
Auch im neuen Jahr bleibt es (vorerst?) dabei: Das mediendemokratische Versprechen des Internets erfüllt sich bei der ECOC-Bewerbung nicht. Die BI Hildesheim ist auf den Sozialen Medien vom Bewerbungsbüro geschluckt worden, der privat engagierte Kanal KarlMarx2025 ist verstummt, bei Gera2025 weiss man nicht so genau, ob es sich noch um eine BI handelt, oder sich daraus bereits ein halb-ofizielles Bewerbungsbüro gewandelt hat (was wir sicher nicht kritisieren, hier geht es um Mediensoziologie). Eine Stadtgesellschaft ist heute alleine mit der offiziellen Vertretung in den Sozialen Medien nicht gut beraten! Das Wesen der sozialen Medien an und für sich ist ja das der aktiven Teilhabe, des many-to-many, verkommt aber zunehmend im Rahmen der ECOC-Bewerbung zu einer klassischen Mediennutzung: few-to-many, der Bürger lauscht.
Zudem gilt für nahezu alle Plattformen: vor allem die Interaktion mit den Bürgern lässt zu wünschen übrig, die Inhalte schienen nicht besonders zum Diskurs anzuregen. Wir bei NUE2025 erleben zwar eine Bewegung zu mehr Austausch, aber bei der Qualität (Beiträge, Antworten, Weiterleitungen) ist bei allen Accounts viel Luft nach oben.
Die Rangfolge der Accounts bei facebook hat sich stabilisiert, bei weiterhin flachen Zuwachszahlen von 0% bis +10,1%. Nur Zittau wirbelt auf Platz 8 dazwischen. Hier die Reihenfolge nach Rangfolge: 1. n2025 (+10,1% / +231 Follower / 2.515 Follower absolut), 2. Magdeburg2025 (+2,4% / +33F / 1.413Fa), 3. dresden2025 (+0,5% / +6F / 1.229Fa), 4. chemnitz2025 (+8,5% / +66F / 838Fa), 5. NUE2025 (+0,5% / +4F / 756Fa), 6. HI2025 (+4,2% / +20F / 496Fa), 7. gera2025 (+1,9% / +9F / 474Fa), 8. Zittau2025 (n.n. / n.n. / 385Fa), 9. KarlMarx2025 (+0,6% / +2F / 348Fa) und 10. Hannover2025 (+0% / +0F / 79Fa)
Peinlich für NUE2025, dresden2025 und Hannover2025 ist, dass der bürgerengagierte, aber verstummte Account KarlMarx2025 relativ mehr Zuwachs hatte.
Bei den twitter accounts ist das Bild ähnlich: aktive Accounts mit flachen Zuwächsen zwischen +2% und +11,9% und verwaiste mit statistisch null Änderungen, sowie gleichbleibender Rangfolge. Nur Zittau steigt verhalten auf Platz 7 ein. Die Rangfolge nach Followern: 1. Magdeburg2025 (+3,6% / +17F / 485Fa), 2. chemnitz2025 (+2% / +7F / 357Fa), 3. NUE2025 (+4,7% / +15F / 336Fa), 4. KHE2025 (+11,9% / +27F / 254Fa), 5. 2025Hannover (+3,3% / 7F / 222 Fa), 6. dresden2025 (+0% / +0F / 63Fa), 7. zittau2025 ( n.n. / n.n. / 24Fa / neuer Account) und 8. gera2025 (-5,6% / -1F / 17Fa)
Hannover enttäuscht auf ganzer Linie: sehr spät gestartet, großer Nachholbedarf und trotzdem nach dem Strohfeuer des letzten Monats kaum Wachstum. Gera dümpelt seit drei Monaten trotz Aktivität auf der Stelle, kein gutes Zeichen.
Bei den instagram-Accounts ist das Bild sehr durchwachsen: die ernsthaften haben Zuwächse von +1,6% bis +7,8%, mit dem Ausreisser Zittau von +100,6% siehe Punkt 1, der dann auch gleich Gera überholt und sich auf Platz 4 vorschiebt. Reihenfolge nach Rangfolge: 1. NUE2025 (+2,3% / +31F / 1.378Fa), 2. Magdeburg2025 (+6,1% / +61F / 1.069Fa), 3. chemnitz2025 (+1,6% / +16F / 1.018Fa), 4. europa2025 (Zittau) (+7,8% / +168F / 335Fa), 5. gera2025 (+7,8% / +19F / 263Fa), 6. HI2025 (+1,6% / +1F / 63Fa) und den eigentlich inaktiven und schwer zuzuordnenden 7. Hannover2025 (-14,3% / -1F / 6Fa) und 8. dresden2025 (+50% / +1F / 3Fa)
Veränderungen der Rangfolge der Kampagnen nach absoluter Summe der Follower über alle zugeordneten Accounts: n2025 (offiziell) hat mal wider den stärksten absoluten Zuwachs von +231 Follower und schiebt sich knapp an NUE2025 vorbei auf den 2. Platz, Zittau mit dem größten relativen je gemessenen Zuwachs von +346% / +577F schiebt sich vom letzten Platz vier Plätze vor und überholt locker Hannover 2025 und selbst HI2025 und schließt zu gera2025 auf.
Rangfolge nach absoluten Followern: 1. Magdeburg2025 (2.967 Follower / +3,9% Wachstum), 2. n2025 (2.515 / +10,1%), 3. NUE2025 (2.470 / +2,1%), 4. chemnitz2025 (2.213 / +4,2%), 5. dresden2025 (1.295 / +0,5%), 6. gera2025 (754 / +3,7%), 7. zittau2025 (744 / +345,5% – zwei neue Accounts), 8. HI2025 (559 / +3,9%), 9. KarlMarx2025 (348 / 0,6%), 10. Hannover 2025 (307 / +1,2%) und 11. KHE2025 (254 / +11,9%)
Korrelieren wir die Kampagnen mit der Größe der Städte. Wieviele Follower hat die Kampagne auf Sozialen Medien im Verhältnis Einwohnern der Stadt? Und hier die Bestenliste in Rangfolge, unverändert bis auf Zittau und Nürnberg:
1. Zittau2025 (erreicht 2,91% der Einwohnerzahl als Follower / +2,26% Einwohner als Follower hinzugewonnen), 2. Magdeburg2025 (1,24% / +0,05% ), 3. chemnitz2025 (0,9% / +0,04%), 4. gera2025 (0,79% / +0,03%), 5. HI2025 (0,55% / +0,02%), 6. n2025 (0,49% / +0,05%), 7. NUE2025 (0,48% / +0,01%), 8. dresden2025 (0,23% / +0,00%), 9. KarlMarx2025 (0,14% / +0,00%) und 10. Hannover 2025 (0,06% / +0,00%). Ausser Konkurrenz haben wir die Kampagne der Kulturstiftung mit den Einwohnern aller aktuellen Bewerberstädte korreliert: KHE2025 (0,01% / +0,00%).
Zittau bei den absoluten Followern bereits nahezu gleichauf mit dem 6. von 10 Plätzen, sprintet hier mit extrem hohen Werten auf Platz 1: bei der Stadt mit der kleinsten Einwohnerzahl machen 744 Follower einen fetten Anteil aus. Und in Nürnberg tauschen die offizielle Kampagne und wir, die BI knapp die Plätze.
Betrachten wir das gesamte Feld, so stellt sich aktuell die Lage wie folgt dar:
Zittau schafft es mit zunächst wenig Kommunikation auf den Accounts aber auf drei Kanälen unterwegs wegen seiner Kleinheit bei relativen Followern pro Einwohnern den absoluten Spitzenplatz zu ergattern, haben mal eben in einem Monat mehr Bevölkerungsanteil rechnerisch hinzugewonnen, als jeder andere bisher überhaupt vorweisen kann.
Mit Magdeburg und Chemnitz gibt es zwei starke Kampagnen, breit aufgestellt und nachhaltig in mittleren Großstädten (rund 1/4 Millionen Ew) unterwegs.
Nürnberg (n2025 – offiziell) ist lediglich auf facebook, aber dort unangefochten König, hat das nachhaltigste Wachstum und ist in der Gruppe der drei größten Bewerberstädte um die 0,5 Millionen Ew die deutlich führende Kampagne, nur knapp gefolgt von uns, NUE2025 (BI): wir sind zwar deutlich breiter ausgestellt, haben aber ein geringeres Wachstum.
Gera und Hildesheim in der Gruppe der kleinen Großstädte um die 0,1 Millionen Ew sind relativ zu den Einwohnern nicht schlecht dabei, nach absoluten Zahlen jedoch abgeschlagen, und im Fall von Hildesheim nicht so breit aufgestellt und mit geringer Dynamik. Insbesondere im Vergleich zu Zittau wirken beide Kampagnen eher schwach.
In unseren Augen hat jedoch bisher keine Kampagne genug Verbreitung bzw. Reichweite in den Sozialen Medien. Dresden hat deutliche Schwierigkeiten bei Dynamik, relativen und absoluten Followern und Hannover scheint kein Interesse zu haben, bis zur Abgabe des Bidbook über Soziale Netzwerke mit Bürgern in Diskurs zu kommen oder diese einzubinden.

Ergebnis für 3. Dezember 2018

Neu dabei seit Ende Oktober ist Zittau mit einem instagram Account: „europa2025“ nennt man sich forsch und nennt den Grund für das Auftreten: „Ohne Dich geht nüscht!“ (Siehe auch Punkt 3 gleich hier unten.) Nach kaum 5 Woche und ebenso vielen Beiträgen hat der Account bereits 167 Follower gesammelt. Der bisher von uns gezählte instagram Account „zittau2025“ ist inaktiv, unklar in der Zuordnung und wird von uns mit 1 Follower ausgelistet.
Für die Übersichtsbilder haben wir die Daten von Gera2025 rückwärts interpoliert: der früheste Account wurde im August 2017 angelegt: von da aus nehmen wir einen linearen Zuwachs bis Oktober 2018 an. Ist zwar sicher nicht exakt, aber auch nicht unfair.
Es bleibt dabei: Das mediendemokratische Versprechen des Internets erfüllt sich bei der ECOC-Bewerbung nicht. Die BI Hildesheim ist auf den Sozialen Medien vom Bewerbungsbüro geschluckt worden, der privat engagierte Kanal KarlMarx2025 ist verstummt, bei Gera2025 weiss man nicht so genau, ob es sich noch um eine BI handelt, oder sich daraus bereits ein halb-ofizielles Bewerbungsbüro gewandelt hat (was wir sicher nicht kritisieren, hier geht es um Mediensoziologie). Eine Stadtgesellschaft ist heute alleine mit der offiziellen Vertretung in den Sozialen Medien nicht gut beraten! Das Wesen der sozialen Medien an und für sich ist ja das der aktiven Teilhabe, des many-to-many, verkommt aber zunehmend im Rahmen der ECOC-Bewerbung zu einer klassischen Mediennutzung: few-to-many, der Bürger lauscht.
Bei facebook hat chemnitz2025 NUE2025 vom 4. Platz verdrängt. Die Zuwachszahlen der aktiven Accounts bei facebook verflachen bei 0,7% bis +10,6%. Hier die Reihenfolge nach Rangfolge: n2025 (+9,5% / +199 Follower / 2.285 Follower absolut / 1. Platz), Magdeburg2025 (+1,5% / +20F / 1.380Fa / 2.), dresden2025 (+3,6% / +46F / 1.223Fa / 3.), chemnitz2025 (+10,6% / +74F / 772Fa / 4.), NUE2025 (+0,7% / +5F / 752Fa / 5.), HI2025 (+1,7% / +8F / 476Fa / 6.), gera2025 (+2,4% / +11F / 465Fa / 7.), KarlMarx2025 (+0% / +0F / 346Fa / 8.) und Hannover2025 (+2,6% / +2F / 79Fa / 9.)
NUE2025 und dresden2025 können damit nicht glücklich sein, zeigt sich doch, dass hier das Potenzial erschöpft scheint. Der Account von Hannover ist nicht klar der Stadt zugeordnet, praktisch nicht aktiv und KarlMarx2025 verstummt.
Die Zuwachszahlen der aktiven twitter accounts sind stabil zwischen +3,9% und +20,1%. Reihenfolge nach Zuwachs: 2025Hannover (+20,1% / 36F / 215 Fa / 5.), KHE2025 (+8,1% / +17F / 227Fa / 4.), dresden2025 (+6,8% / +4F / 63Fa / 6.), gera2025 (+5,9% / +1F / 18Fa / 7.), Magdeburg2025 (+4,2% / +19F / 468Fa / 1.), chemnitz2025 (+4,2% / +14F / 350Fa / 2.) und NUE2025 (+3,9% / +12F / 321Fa / 3.)
Ein Zuwachs von rund 20% sind für Hannover dennoch eine Enttäuschung: spät auf sozialen Medien aktiv geworden, hat Hannover viel aufzuholen und Soziale Medien sind eher deutlich dynamischer. Trotzdem scheint der Anschluss an das Führungstrio Magdeburg2025, chemnitz2025 und NUE2025 nahe.
Für alle Plattformen gilt: vor allem die Interaktion mit den Bürgern lässt zu wünschen übrig, die Inhalte schienen nicht besonders zum Diskurs anzuregen. Wir bei NUE2025 erleben zwar eine Bewegung zu mehr Austausch, aber bei der Qualität (Beiträge, Antworten, Weiterleitungen) ist bei allen Accounts viel Luft nach oben.
instagram scheint weiterhin die aktivere Mit-mach-Plattform zu sein. Zittau steigt gleich nach einem Monat auf Platz 5 ein und verdrängt den wesentlich älteren HI2025. Der Zuwachs der bisherigen, aktiven instagram accounts der Kampagnen hat sich jedoch ebenso verflacht. Reihenfolge nach Rangfolge: NUE2025 (+5,3% / +68 F / 1.347 Fa / 1.), Magdeburg2025 (+7,7% / +72F / 1.008Fa / 2.), chemnitz2025 (+7,9% / +73F / 1.002Fa / 3.), gera2025 (+13,5% / +29F / 244Fa / 4.), europa2025 (Zittau) (neu / neu / 167Fa / 5.), HI2025 (+3,3% / +2F / 62Fa / 6.) und der eigentlich inaktive dresden2025 (n.n. / +2F / 2Fa / 7.).
Damit haben zwei instagram acounts neu die 1.000er Marke überschritten: Magdeburg2025 und chemnitz2025.
Eine Veränderung der Rangfolge der absoluten Summe der Follower über alle zugeordneten Accounts: Hannover hat sich durch einen neuen Account auf Platz 9 vorgeschoben. Rangfolge nach absoluten Followern: 1. Magdeburg2025 (2.856 Follower / +4,% Wachstum), 2. NUE2025 (2.420 / +3,6%), 3. n2025 (2.284 / +9,5%), 4. chemnitz2025 (2.124 / +8,2%), 5. dresden2025 (1.288 / +4%), 6. gera2025 (727 / +6%), 7. HI2025 (538 / +1,9%), 8. KarlMarx2025 (346 / 0%), 9. Hannover 2025 (301 / +14,9% – account hinzugekommen), 10. KHE2025 (227 / +8,1%) und 11. zittau2025 (167 / neu).
Wir haben die letzten Monate die Kampagnen mit der Größe der Städte korreliert. Wieviele Follower hat die Kampagne auf Sozialen Medien im Verhältnis Einwohnern der Stadt? Und hier die Bestenliste in Rangfolge, unverändert bis auf Zittau:
1. Magdeburg2025 (erreicht 1,2% der Einwohnerzahl als Follower / +0,04% Einwohner als Follower hinzugewonnen), 2. chemnitz2025 (0,86% / +0,07%), 3. gera2025 (0,77% / +0,04%), 4. europa2025 (Zittau) (0,66% / neu), 5. HI2025 (0,53% / +0,01%), 6. NUE2025 (0,47% / +0,02%), 7. n2025 (0,44% / +0,04%), 8. dresden2025 (0,23% / +0,01%), 9. KarlMarx2025 (0,14% / +0%) und 10. Hannover 2025 (0,06% / +0,01%). Ausser Konkurrenz haben wir die Kampagne der Kulturstiftung mit den Einwohnern aller aktuellen Bewerberstädte korreliert: KHE2025 (0,01% / +0%).
Zittau bei den absoluten Followern auf dem letzten Platz steigt hier auf dem 4. Platz mit relativ hohen Werten ein: bei der Stadt mit der kleinsten Einwohnerzahl machen 167 Follower bereits einen fetten Anteil aus.
So betrachtet gibt es mit Magdeburg eine klar führende Kampagne, gefolgt von Chemnitz, Gera und Zittau, sowie ziemlich gleich auf Hildesheim, Nürnberg (offiziell) und Nürnberg (BI).
Betrachten wir die vergangenen 12 Monate (siehe oberstes Bild), so sieht man, wie stark Magdeburg letztes Jahr bereits war, wie stark Chemnitz und auch Gera aufholte, wie schnell Nürnberg (offiziell) nach dem späten Beginn durchstartete, sowie wie stabil die Arbeit von Hildesheim (zunächst BI, dann offiziell) und auch uns Nürnberg (BI) war. Aber man sieht auch, wie schlecht Dresden vorankam und wie desperat die Lage von Hannover (in den sozialen Medien) ist. Zittau hat eine zweifache Sonderstellung: mit quasi null Content landen sie (gemessen an der Einwohnerzahl) auf Schlag mit instagram ganz weit vorne, das Soziale Medium ist aber hier noch keine Kommunikationsplattform. Vielleicht braucht Zittau schlicht keinen digitalen Dorfplatz.

Update 2.1, 10. November 2018

Newsalert: am 9. November habe ich vor Ort in Hannover von der dortigen Kampagne erfahren: seit 14. September ist das Büro Kulturhauptstadt 2025 der Stadt Hannover als Account 2025Hannover „Kulturhauptstadt Hannover 2025“, unter dem Claim #khh25 auf Twitter aktiv, mit aktuell 45 Tweets und bereits 202 Followern. Die unten stehende Bemerkungen zu Hannover bitten wir zu relativieren. Ab nächsten Monat wird der Account und die Kampagne in der Statistik vertreten sein.

Ergebnis für 3. November 2018

Die Zuwachsraten sind bei allen aktiven Kampagnen stabil, aber insgesamt eher konsolidierend: zwischen rund 5% und rund 16%. Die fünf offiziellen Kampagnen sind nicht deutlich besser, als die beiden verbliebenen Bürgerengagierten: gera2025 – BI, 16,3% teilt sich mit N2025 – offiziell, 16,5% den vordersten Platz, wohingegen wir, NUE2025 – BI, 5,2% hinten liegen. Da gera2025 jedoch aktuell als BI die Bewerbung alleine stemmt, bzw. keine offizielle Konkurrenz hat, ist das Bild wohl doch eher so: die Profis sind besser als die Liebhaber, zumindest wenn es um Masse geht. Das mit der Klasse müssen andere entscheiden … pfeiffen wir im dunklen Walde 😉
Nichts desto trotz bleiben wir dabei: Ob aber eine Stadtgesellschaft heute alleine mit der offiziellen Vertretung gut beraten ist? Das Wesen der sozialen Medien an und für sich ist ja das der aktiven Teilhabe, des many-to-many. Siehe Punkt 2 vom Oktober weiter unten.
Im Detail:
Die Zuwachszahlen für facebook liegen im Bereich von rund +2% / +5F und +17% / +295F. Hier die Reihenfolge nach Zuwachs: n2025 (+16,5% / +295 Follower / 2.085 Follower absolut / 1. Platz), gera2025 (+13,2% / +53F / 454Fa / 7.), HI2025 (+5,9% / +26F / 468Fa /6.), chemnitz2025 (+4,2% / +28F / 698Fa / 5.), dresden2025 (+3,8% / +43F / 1.180Fa / 3.), NUE2025 (+3,2% / +23F / 747Fa / 4.), Magdeburg2025 (+2,6% / +35F / 1.360Fa / 2.) und KarlMarx2025 (+1,5% / +5F / 346Fa / 8.)
Damit zieht N2025 weiter davon und durchschlägt als erster Account die 2.000 Marke, gera2025 ist stark und alle anderen stagnieren eher. Untere einstellige Zuwächse zeugen jetzt nicht grade von einem Feuerwerk in der Bürgerschaft, oder das Potenzial ist eher ausgeschöpft, schließlich tropfen unten desinteressierte Follower raus, die sich zwar nicht abmelden, aber auch nicht (mehr) aktiv folgen.
Die aktiven twitter accounts generieren weiterhin soliden Zuwachs zwischen rund +7% / +30F und +13% / +24F. Reihenfolge nach Zuwachs: KHE2025 (+12,9% / +24F / 210Fa / 4.), chemnitz2025 (+9,1% / +28F / 336Fa / 2.), NUE2025 (+7,7% / +22F / 309Fa / 3.), Magdeburg2025 (+7,2% / +30F / 449Fa / 1.) und schließlich als statistische Ausreisser, Neueinsteiger gera2025 (+325% / +13F / 17Fa / 6.) sowie dresden2025 / KHSDD2025 (neu / neu / 59Fa / 5.)
KHE2025 als Sonder-Account der ausrichtenden Organisation zeigt sich trotz starkem Wachstum schwach: es sollten sich doch in den ganzen Verwaltungen und engagierten Bürgerschaften deutlich mehr als 210 Follower finden, die den Bewerbungsprozess als ganzes beobachten? Echtes, starkes Wachstum in sozialen Medien wären Zahlen jenseits der 50%. Auch wenn die Dynamik bei den anderen nicht gigantisch ist, läuft auf twitter die Einbindung der Menschen für das Thema ganz gut, könnte aber aktiver sein: vor allem die Interaktion mit den Bürgern lässt zu wünschen übrig, die Inhalte schienen nicht besonders zum Diskurs anzuregen. Dies gilt selbstverständlich auch für facebook. Die vier Bewerbungskampagnen, die hier nicht aktiv sind vergeben eine Chance. Letzteres gilt für alle Plattformen.
instagram scheint ironischerweise die „kommunikativere“ Plattform zu sein: da es nicht über Text funktioniert sind die Follower anscheinend nicht im passiven „Zuhöhr-Modus“ sondern beteiligen sich viel stärker mit eigenen Beiträgen … zumindest bei uns NUE2025. Nach wie vor guten Zuwachs haben die aktiven instagram accounts der Kampagnen. Reihenfolge nach Zuwachs: Magdeburg2025 (+26,7% / +197F / 936Fa / 2.), gera2025 (+16,2% / +30F / 215Fa / 4.), HI2025 (+13,2% / +7F / 60Fa / 5.), chemnitz2025 (+9,6% / +81F / 929Fa / 3.) und NUE2025 (+5,8% / +70 F / 1.279 Fa / 1.).
Damit können fast alle zufrieden sein: Magdeburg2025 legt stark zu und schiebt sich auf den 2. Platz, gera2025 legt gut zu und Hi2025 hat wider Tritt gefasst. Nur NUE2025 dümpelt etwas herum und muss sich um seinen 1. Platz Sorgen machen, während chemnitz2025 trotz mittleren Zuwachs auf den dritten Platz zurückgefallen ist.
Wirklich sorgen sollten sich jedoch die anderen Kampagnen, die die emotionale Kraft, das jugendlichere Potenzial und das sozialere Herzeigen und Teilen bei instagram gar nicht aktiv nutzen.
Die Rangfolge der absoluten Summe der Follower über alle zugeordneten Accounts hat sich nur auf Platz 3 und 4 verändert: n2025 hat chemnitz2025 überholt und ist nun auf dem 3. Platz. Rangfolge nach absoluten Followern: 1. Magdeburg2025 (2.749 Follower / +10,6% Wachstum), 2. NUE2025 (2.335 / +5,2%), 3. n2025 (2.085 / +16,5%) 4. chemnitz2025 (1.963 / +9,6%), 5. dresden2025 (1.239 / +9% – account hinzugenommen), 6. gera2025 (686 / +16,3%), 7. HI2025 (528 / +6,6%), 8. KarlMarx2025 (346 / +1,5%), 9. KHE2025 (210 / +12,9%), 10. Hannover 2025 (83 / +9,2%) und 11. zittau2025 (1 / 0%).
Insgesamt differenziert sich die Lage: Magdeburg, Chemnitz, NUE2025 haben bei hohen Followerzahlen stabiles Wachstum und N2025 schiebt sich mit immer noch starkem Wachstum in diese Gruppe, auch wenn wir, NUE2025 mit lediglich +5,2% geringeres Wachstum haben. Auch chemnitz2025 bekommt als offizieller account mit nur 9,6% Probleme sich in der Spitzengruppe zu halten. Sein bürgerengagiertes Pendant KarlMarx2025 hat die Aktivitäten eingestellt. dresden2025 hätte ohne den neu dazugezähltem twitter account lediglich +3,8% Wachstum und das auf nicht sehr hohem Niveau, vor allem gemessen an der Größe der Stadt und damit des Potenzials. Das wird nicht genügen.
Die BI gera2025 trägt aktuell ehrenamtlich die Last der offiziellen Bewerbung, zumindest nach aussen hin und macht tolle Arbeit: Könnte das Modell der Bewerbung von unten, wenn es denn dann sachte professionelle Unterstützung bekommt tragfähiger sein, als das Dresdner Modell, bei dem selbst der Unterstützerverein von der Verwaltung gegründet wurde? Oder ist es der Zauber des Anbeginns? Noch zu früh zu sagen, aber die Zahlen der sozialen Medien scheinen dahin zu zeigen.
Hildesheim hat sich zwischen Bewerbungsbüro und Verein neu sortiert – online wie im realen Leben – scheint aber noch nicht richtig in Tritt zu kommen: mäßiges Wachstum auf niedrigem Niveau.
Zu Zittau und Hannover ist alles gesagt: Zittau regional und riskant? Wann meint Hannover Partizipation in Merkels Neuland organisieren zu wollen? Wenn das Bitbook fertig ist?
Nochmal soll die Größe der Stadt, die sich bewirbt, als Faktor angesprochen werden. Klar ist das nicht sauber wissenschaftlich abzubilden, denn Follower brauchen nicht aus der Stadt zu kommen, sie können Nachbar sein oder Ausgewanderte, schlicht Fans oder Verwandte von Einwohnern. Nichts desto trotz ist es ein wichtiges Indiz. Wieviele Follower hat die Kampagne auf Sozialen Medien im Verhältnis Einwohnern der Stadt? Und hier die Bestenliste mit unveränderter Rangfolge gegenüber Oktober:
1. Magdeburg2025 (erreicht 1,15% der Einwohnerzahl als Follower), 2. chemnitz2025 (0,8%), 3. gera2025 (0,72%), 4. HI2025 (0,52%), 5. NUE2025 (0,45%), 6. n2025 (0,4%), 7. dresden2025 (0,22%), 8. KarlMarx2025 (0,14%), 9. Hannover 2025 (0,02%) und 10. Zittau (0,004%). Das relativiert doch so einige Aussagen.
Und weil ich noch die dritte Ableitung spannend finde, das ganze als Dynamik, also welche Kampagne hat welchen Anteil der Stadt hinzugewinnen können (gemessen als Prozentpunkte Follower pro Einwohner)? Und hier die wirklich absolut und echteste Bestenliste der Kampagnen:
1. Magdeburg2025 (erlangt 0,11% der Einwohnerzahl als Follower hinzu), 2. gera2025 (0,101%), 3. n2025 (0,057%), 4. chemnitz2025 (0,055%), 5. HI2025 (0,032%), 6. NUE2025 (0,022%), 7. dresden2025 (0,019%), 8. KarlMarx2025 (0,002%), 9. Hannover 2025 (0,001%) und 10. Zittau (0%).
Magdeburg2025 als beste Kampagne hat also im letzten Monat nur jeden 1.000sten Bürger neu hinzugewinnen können, wobei sie in den letzten Jahren erst jeden 100sten gewonnen haben und das bei so etwas Trivialem wie Follower in sozialen Medien werden. Bis zur Abgabe des Bitbooks wird Magdeburg, wenn es so weiter macht, lediglich nur rund jeden 40sten Bürger begeistert haben können, wenigstens als Follower mitzumachen. Leute: Begeisterung, Partizipation und Einbindung der Bürger und zwar alle Schichten, nicht nur die üblichen Verdächtigen der etablierten Kulturszene, schaut anders aus. Wir küren also die am wenigsten schlechte:
Wir gratulieren den am wenigsten schlecht permorfenden Kampagnen: Magdeburg2025, gera2025, n2025 und chemnitz2025 .

Ergebnis für 5. Oktober 2018

Neu im Oktober mit der ersten großen Anpassung der geführten accounts war:

Entschuldigen mussten wir uns bei Gera2025: die Kampagne der Bürgerinitiative – die wir als Schwester im Geiste betrachten – kannten wir schon lange, aber wir hätten nicht gedacht, dass die offizielle Stadt Gera ernsthafte Absichten der Bewerbung zeigen wird. Unser Fehler und daher führen wir Gera erst jetzt und können noch keine Dynamik abbilden: die Zahlen der vergangenen Monate hatten wir schlicht nicht erhoben. Die Kampagne der BI stürmte gleich auf Platz sechs.

Neuigkeiten auch von Hildesheim. Nachdem dort die Stadt das Bewerbungs-Momentum von dem Verein übernommen hat, wurde der facebook-account des Vereins abgeschaltet und deren instagram-accoun von der offiziellen Seite übernommen – was wir auch für die vergangenen Monate rückwirkend so zählen. Andere Kampagnen / Accounts wurden von uns ausgelistet, da keine Aktivitäten oder Zuordnung erkennbar.

Für Hannover hatten wir einen weitere, älteren, leidlich aktiven facebook-account und die bereits gelisteten instagram- und twitter-accounts zusammengelegt. Allerdings ist bei keinem dieser accounts eine Zuordnung zur offiziellen Seite oder BI, Verein ersichtlich: Die ECOC-Bewerbung Hannover blieb damit in den Sozialen Medien praktisch inexistent.

Pforzheim denkt über eine Bewerbung nach – sehr angestrengt, aber in den letzten zwei Wochen des September 2018 eher ablehnend, weil das Finanzierungsmodell einer 100%igen Sponsorenschaft nicht zu realisieren scheint. Daher warteten wir hier noch ab, auch weil sich noch keine Kampagne in den Sozialen Netzwerken zeigte.

Die Sommerferien und -pause hat sich in der Dynamik niedergeschlagen ist aber nun deutlich vorbei: die Zuwachsraten sind insgesamt klar gestiegen.
Im Kampagnenfeld gab es starke Veränderungen, eine Klärung hin zu den „Offiziellen“ angesichts der Fristen. Ob aber eine Stadtgesellschaft heute alleine mit der offiziellen Vertretung gut beraten ist? Das Wesen der sozialen Medien an und für sich ist ja das der aktiven Teilhabe, des many-to-many. Eine vereinnahmende Medienpolitik einer Stadtverwaltung ist hier kontraproduktiv. Klar wollen die entsprechenden Verantwortlichen eine Kampagne prägen, aber in der Kommunikation wären sie besser beraten ihre Social-Media-Kanäle „offener“ zu halten: z.B. mehr Inhalte von anderen accounts liken und teilen, weniger dem Duktus offizieller Verlautbarungen frönen. Ein „wir berichten nur über unsere eigenen Aktivitäten“ ist nicht im Sinne der Sozialen Medien und nicht im Sinne einer Stadtgesellschaft des 21. Jahrhunderts. In Chemnitz droht nun eine der ältesten Kampagnen, eine private, die Arbeit einzustellen, da die Zusammenarbeit vor Ort wohl weniger dem der offenen Teilhabe entspricht, wie sich das die Bürger dort vorstellen.
Auch wenn sich solides Wachstum bei fast allen (die noch dabei sind) feststellen lässt, zeigt sich doch auch Stagnation bei anderen. ACHTUNG: wir haben die Zuwachs-Zahlen der letzen zwei Monate einfach halbiert, um sie grob mit denen der vergangenen Monate vergleichen zu können.
- Die Zahlen für facebook liegen bei den „Offiziellen“ im Bereich von 3% (38 F) bis 9% (34 F) Wachstum. Nur die Kampagne N2025 (offiziell) sprintet weiterhin mit 16% (218 F) auf Platz 1 bei facebook: n2025 (+16,1%), HI2025 (+8,9%), dresden2025 (+6,0%), chemnitz2025 (+3,9%), Magdeburg2025 (+3,0%).
  Die bürgerengagierten NUE2025 (+0,6%) und KarlMarx2025 (+0,3%) scheinen angesichts der nun gut laufenden städtischen Pendants ihr Potenzial ausgeschöpft zu haben. hi2025 (Verein) hat ja die Arbeit eingestellt.
  gera2025 starten mit 401 Followern hoch, Hannover (privat und erstmals gelistet) ist halbherzig unterwegs, was sich in 72 Followern niederschlägt: gibt es in der Niedersächsischen Landeshauptstadt denn weder offizielle, noch private, die genug Leidenschaft entwickeln, um auf facebook den Funken springen zu lassen?
- Die aktiven twitter accounts generieren weiterhin soliden Zuwachs: KHE2025 (40,3 %|42 F), NUE2025 (7,6%|19 F), chemnitz2025 (6,8%|19 F) und Magdeburg2025 (5,1%|20 F).
  KHE2025 als Sonder-Account der ausrichtenden Organisation profitiert weiter von dem beginnenden Bewerbungszyklus. Auf twitter läuft die Einbindung der Menschen für das Thema schon gut, aber eben nicht für Bewerberstädte, die hier nicht aktiv sind, ein Malus.
- Kultur kann sehr gut mittels Bildern transportiert werden und so zeigen die aktiven Instagram-Accounts der Kampagnen guten Zuwachs: Magdeburg2025 (10,6%|65 F), chemnitz2025 (9,2%|66 F), HI2025 (offiziell, vom Verein übernommen: 7,6%|4 F) und NUE2025 (5,5%|60 F). Damit können drei zufrieden sein. NUE2025 liegt mit 1209 F immer noch weit vor chemnitz2025, 848 F und Magdeburg2025, 739 F. Gera2025 steigt mit 185 F an dritter Stelle vor Hi2025 ein. Hildesheim müsste wegen seines niedrigen Standes von 53 F eigentlich deutlicher zulegen, dreht aber den Trend (zuletzt verlor der, bis dato vom Verein betriebene account Follower).
  Das die anderen Kampagnen die emotionale Kraft, die hinter instagram schlummert und das jugendlichere Potenzial nicht aktiv nutzen, bleibt deren Malus.
Die Kampagne N2025 reitet nicht nur die Ausläufer des Projektes „opencall“, sondern hatte mit „Boulevard Babel“ eine weitere Mitmachveranstaltung von sehr starker Reichweite, eben auch in den Sozialen Medien. Dresden2025 hatte mit der 2. Veranstaltung der Reihe „Streitbar“ zwar ebenfalls ein erfolgversprechendes Event – die erste machte in den Medien, auch den Sozialen Medien eine Riesen-Welle – konnte daraus aber keine starke Reichweite in facebook generieren.
Die Rangfolge der absoluten Summe der Follower über alle zugeordneten Accounts bleibt in der Spitze unverändert, auch wenn n2025 weiter aufholt. gera2025 ist auf Platz sechs eingestiegen: 1. Magdeburg2025 (2.483 Follower / 5,4% Wachstum), 2. NUE2025 (2.220 / 4,0%), 3. chemnitz2025 (1.826 / 6,7%), 4. n2025 (1.790 / 16,1%), 5. dresden2025 (1.137 / 6%), 6. gera2025 (590 / neu gelistet), 7. HI2025 (495 / 8,8%), 8. KarlMarx2025 (341 / 0,3%), 9. KHE2025 (186 / 40,3%), 10. Hannover 2025 (76 / accounts neu gruppiert) und 11. zittau2025 (1 / 0%).
Insgesamt differenziert sich die Lage: Magdeburg, Chemnitz, NUE2025 haben bei hohen Followerzahlen stabiles Wachstum und N2025 schließt mit immer noch starkem Wachstum zu dieser Gruppe auf, wobei es sich alleine auf facebook verlässt und dort die mit Abstad größte Reichweite hat. Dresden verlässt sich ebenfalls ausschließlich auf facebook, hat wider stabiles Wachstum, ist aber dann doch eher abgeschlagen. Die BI gera2025 ist durch zähe Arbeit auf eine Reichweite gekommen, die es auf Platz sechs einsteigen lässt und auch mit dieser Reichweite im Rücken wurde die Stadt zur Bewerbung bewogen. Hildesheim sortiert sich zwischen Bewerbungsbüro und Verein neu – online wie im realen Leben –, bedient nun ebenfalls drei Kanäle, hat jedoch noch einiges aufzuholen. Der private Account KarlMarx2025 fällt deutlich zurück, wir hoffen aber er bleibt der Sache treu: die begrenzten Ressourcen einer Einzelperson sind auch in Zeiten der Sozialen Medien nicht unbedeutend. Vor allem der Ressource Nerven, wenn es im realen Leben im Gefüge zwischen Offiziellen und Bürgern knirscht.
Ob Zittau gut beraten ist, sich aus den Sozialen Medien fern zu halten – das kann man noch nicht sagen. Aber dass Hannover derart untätig ist, wird sich rächen, oder ist ein Indiz.
Nachdem wir im August eine Betrachtung über mehrere Monate tätigten, um den Kampagnen mehr Fairness entgegen zu bringen, muss hier ein anderer Faktor angesprochen werden: die Größe der Stadt, die sich bewirbt. Klar ist das nicht sauber wissenschaftlich abzubilden, denn Follower brauchen nicht aus der Stadt zu kommen, sie können Nachbar sein oder Ausgewanderte, schlicht Fans oder Verwandte von Einwohnern. Nichts desto trotz ist es ein wichtiges Indiz. Wieviele Follower hat die Kampagne auf Sozialen Medien im Verhältnis Einwohnern der Stadt ? Und hier die Bestenliste:
1. Magdeburg2025 (erreicht 1,04% der Einwohnerzahl als Follower), 2. chemnitz2025 (0,74%), 3. gera2025 (0,62%), 4. HI2025 (0,49%), 5. NUE2025 (0,43%), 6. n2025 (0,35%), 7. dresden2025 (0,21%), 8. KarlMarx2025 (0,14%), 9. Hannover 2025 (0,01%) und 10. Zittau (0,004%). Das relativiert doch so einige Aussagen:
Wir gratulieren zu den aktuell erfolgreichsten Kampagnen: Magdeburg2025, chemnitz2025, gera2025 und HI2025.

Ergebnis für 13. August 2018

Während bei uns die Sommerferien und -pause grade erst begonnen haben, starten andere bereits wider durch … und das schlägt sich doch etwas nieder.
Manche Kampagnen – wie „hi2025.de“ des Vereins, der die Bewerbung anschob – lassen ihre Arbeit ruhen, scheinbar, da die Offiziellen die Arbeit aufgenommen haben.
Betreffend der Dynamik lässt sich erneut solides Wachstum bei den einen und Stagnation bei anderen feststellen: bei einigen Kampagnen wagen wir nun zu behaupten, das Potenzial sei ausgeschöpft, oder (siehe 2.) die Kampagne ruht.
- Die Zahlen für facebook liegen fast alle im Bereich von 0,7% (1 F) und 5,8% (34 F). Nur die Kampagne N2025 (offiziell) sprintet mit 24,2% (264 F) Zuwachs auf Platz 1 bei facebook: n2025 (+24,2%), chemnitz2025 (+5,8%), KarlMarx2025 (+5,0%), Magdeburg2025 (+3,9%), HI2025 (offiziell / +2,5%), NUE2025 (+2,4%), dresden2025 (+0,9%), hi2025.de (Verein / +0,7%), .
- Die aktiven twitter accounts generieren solides Zuwachs: KHE2025 (35,5 %), NUE2025 (8,7%), chemnitz2025 (4,2%) und Magdeburg2025 (3,8%).
  Diesen Monat dämpfte twitter durch Ausmisten von Accounts. KHE2025 ist ein Sonder-Account, da er eher trockene Infos zum Bewerbungsprozess als Kampagnenarbeit liefert und eher für Entscheider von Interesse sein dürfte. Nichtsdestotrotz ist auf twitter noch viel Luft, um Menschen für das Thema einzubinden. Vor allem für Bewerberstädte, die hier nicht aktiv sind.
- Die aktiven Instagram-Accounts der Kampagnen zeigten sehr unterschiedliche Ergebnisse: chemnitz2025 (16,4%), Magdeburg2025 (11,3%) und NUE2025 (4,1%). Damit können eigentlich alle drei zufrieden sein, für NUE2025 nehmen wir die Sommerpause in Betracht. Mit 1090 Followern liegt es zudem noch weit vor Chemnitz mit 716 und Magdeburg mit 610. hi2025.de (Verein) ist nicht mehr aktiv und verliert 2,1%: das sich Follower abmelden ist ein neues Phänomen der letzten Monate.
  Das die anderen Kampagnen die emotionale Kraft, die hinter instagram schlummert und das jugendlichere Potenzial nicht aktiv nutzen, bleibt deren Malus.
Die Kampagne N2025 reitet nach wie vor den Sondereffekt des Projektes „opencall“, bei dem wohl über 16.000 Menschen abstimmten: wer abstimmte, musste sich mit einem facebook-Account ausweisen, oder umständlich registrieren. Der Weg zum Follower zu werden war also kurz und viele der Projekteinreicher warben sehr aktiv in ihrem sozialen Netz um Stimmen. Es war ein auch im Hinblick auf Reichweite in den sozialen Netzen und Multiplikatoren sehr erfolgreiches Projekt.
Die Rangfolge der absoluten Summe der Follower über alle zugeordneten Accounts bleibt in diesem Monat unverändert, auch wenn n2025 weiter aufholt und Dresden stagniert: 1. Magdeburg2025 (2.240 Follower / 5,8% Wachstum), 2. NUE2025 (2.055 / 4,1%), 3. chemnitz2025 (1.609 / 10,0%), 4. n2025 (1.354 / 24,2%), 5. dresden2025 (1.016 / 0,9%), 6. HI2025 (375 / 2,5%), 7. KarlMarx2025 (339 / 5,0%), 8. hi2025.de (189 / 0%), 9. KHE2025 (103 / 35,5%), 10. dresden2025/privat (8 / 0%), 11. zittau2025 und hannover_2025 (je 1 / 0%).
Insgesamt hat sich die Dynamik differenziert: auf der einen Seite stehen aktuell Kampagnen wie Magdeburg, Chemnitz, N2025, NUE2025, KarlMarx2025 die auch nach zum Teil längerer Zeit immer noch mehr Bürger erreichen. Auf der anderen Seite Dresden und Hildesheim (beide), die kaum noch Zuwächse haben, oder gar Zittau und Hannover, die noch gar nicht begonnen haben.
Fairer ist eine Betrachtung über mehrere Monate, wir nehmen den 11. Mai (letzter Accountwechsel). Hier gibt es deutlich zwei Gruppen von Städten:
Einerseits Chemnitz / KarlMarx (37% / 6%), Magdeburg (17%), Nürnberg offiziell / BI (189% Spätstarterbonus / 16%). Diese Städte zeigen eine deutlich zunehmende Mobilisierung.
Dazwischen steht Hildesheim offiziell / Verein (15% / 15%) mit mäßigem Wachstum, aber für einen Spätstarter auf insgesamt niedrigem Niveau zu wenig.
Andererseits Dresden (4%), Zittau und Hannover (je 0%, keine Aktivität). Im Rennen um die Mobilisierung und Erreichung von Bürgern in der heutigen Aufmerksamkeitsökonomie sind diese Städte abgeschlagen. Viel Zeit zum Zurückkommen bleibt ihnen nicht, die heisse Bewerbungsphase beginnt im September und endet in knapp einem Jahr.

Ergebnis für 5. Juli 2018

Die Diskussionen um Assoziale Netzwerke und Fratzenbuch hinterlässt deutliche Spuren: gab es in den letzten Jahren für Accounts immer nur eine Richtung, nämlich rauf, haben wir das erste Mal eine Abnahme bei einem Account festgestellt, wenn auch nur nominell um 1. Auch bei unserem Account stellen wir nach wie vor fest, dass es hin und her geht. Insgesamt bremst das die Zunahme der Follower, was die Zahlen noch interpretationsbedürftiger macht.
Betreffend der Dynamik lässt sich aber immer noch solides Wachstum bei den einen und Stagnation bei anderen feststellen: bei einigen Kampagnen scheint das Potenzial ausgeschöpft zu sein, bzw. es stagnieren die Zahlen trotz Kampagnenarbeit.
- Die Zahlen für facebook liegen fast alle im Bereich von -0,3% (1 F) und +4,3% (24 F). Nur die Kampagne N2025 (offiziell) sprintet mit fast 34% Zuwachs auf Platz 2 bei facebook und findet den Anschluss an die anderen großen Bewerberstädte: n2025 (+33,7%), chemnitz2025 (+4,3%), HI2025 (offiziell / +3,7%), Magdeburg2025 (+2%), NUE2025 (+1,6%), hi2025.de (Verein / +1,4%), dresden2025 (+1%), KarlMarx2025 (-0,3%).
- Die aktiven twitter accounts generieren fast alle zweistelligen Zuwachs: KHE2025 (13,4 %), chemnitz2025 (13%), NUE2025 (10,6%) und Magdeburg2025 (8,6%).
  Damit sind die Twitteraccounts deutlich reger, als die letzten Monate, obwohl auf Twitter noch viel Luft ist, um Menschen für das Thema einzubinden. Vor allem für Bewerberstädte, die hier nicht aktiv sind.
- Die aktiven Instagram-Accounts der Kampagnen zeigten sehr unterschiedliche Ergebnisse. Während NUE2025 (1,9%) nach starken letzten Monaten schwach abschneidet, erreichen die anderen: chemnitz2025 (20,8%), hi2025.de (Verein / 9,3%) und Magdeburg2025 (7,7%). Damit kann eigentlich nur Chemnitz zufrieden sein, auch wenn NUE2025 mit 1047 Followern weit vor Chemnitz mit 615 oder Magdeburg mit 548 liegt.
Die immer noch frische Kampagne N2025 erreicht wie erwähnt durch den Sondereffekt des Projektes „opencall“ das erneut starke Wachstum auf facebook, obwohl wir uns auch über bezahlte Werbung auf facebook unterhalten haben, was wir als BI nicht machen.
Die Rangfolge der absoluten Summe der Follower über alle zugeordneten Accounts ist gegenüber dem letzten Mal auf Platz 4 verändert, n2025 holt auf, Dresden fällt zurück: 1. Magdeburg2025 (2.117 Follower / 4,5% Wachstum), 2. NUE2025 (1.975 / 2,8%), 3. chemnitz2025 (1.463 / 12,3%), 4. n2025 (1.090 / 33,7%), 5. dresden2025 (1.007 / 1,0%), 6. HI2025 (366 / 3,7%), 7. KarlMarx2025 (323 / -0,3%), 8. hi2025.de (189 / 3,3%), 9. KHE2025 (76 / 13,4%), 10. dresden2025/privat (8 / 0%), 11. zittau2025 und hannover_2025 (je 1 / 0%).
Insgesamt hat sich die Dynamik deutlich abgebremst. Die üblichen Bürger scheinen langsam gesättigt zu sein. Wie wird es weiter gehen und finden die Kampagnen on- und offline frische Ideen, auch andere Bevölkerungsgruppen zu aktivieren?

Ergebnis für 9. Juni 2018

Im Rahmen der Diskussionen um die facebook-Skandale der letzten Monate und der Datenschutz-Grundverordnung (DSGVO) die gerade in Kraft trat, überdachten viele Menschen ihren Umgang mit facebook & Co. Die Follower-Zahlen sollten daher eine Weile lang noch vorsichtiger bewertet werden als eh schon, vor allem im Vergleich zu den letzten Monaten: auf unseren Accounts konnte man, speziell bei facebook, ein tägliches Auf und vor allem Ab erkennen, das unüblich war.
Wichtigste Erkenntnis im Monat Juni betrifft trotzdem die Dynamik: bei einigen Kampagnen scheint das Potenzial ausgeschöpft zu sein, bzw. es stagnieren die Zahlen trotz Kampagnenarbeit.
- Dies betrifft vor allem die reiferen Kampagnen auf facebook: während die frische Kampagne N2025 (offiziell) mit satten 74% Zuwachs in knapp einem Monat den Anschluss sucht, dümpeln durchaus aktive accounts wie KarlMarx2025 (+0,9%), unserer, NUE2025 (+1,2%), dresden2025 (+1,6%), chemnitz2025 (2,7%) und Magdeburg2025 (2,3%) rum. Hildesheim zeigt bei HI2025 (offiziell / 8,3%) und hi2025.de (Verein / 11,7%) ebenfalls Bewegung, zwar auf niedrigerem Niveau, aber die Einwohnerzahl sollte man als Relativierung schon im Blick haben.
- Bei den aktiven twitter accounts findet man moderaten Zuwachs: KHE2025 (24,1 %), Magdeburg2025 (7%), NUE2025 (6,2%) und chemnitz2025 (3,6%).
- Mit aktiven Instagram-Accounts scheinen die Kampagnen noch neue Bevölkerungsteile zu erreichen: chemnitz2025 (26,6%), NUE2025 (14,4%), Magdeburg2025 (12,1%) sowie hi2025.de (10,3%).
Die noch frische Kampagne N2025 erreicht sicher auch durch den Sondereffekt des Projektes „opencall“ das starke Wachstum, aber für die offizielle Kampagne einer Bewerberstadt von der Größe Nürnbergs ist die Reichweite noch nicht annähernd zufriedenstellend.
Wir haben natürlich nicht die Insights der anderen Accounts: wir bei NEU2025 haben jedoch an unserem Account auf facebook sehr gut gesehen, welche Posts und welche Mischung Menschen interessiert und in die Kampagne zieht. Dieses Wissen wollen wir hier teilen:
Die größte Reichweite, dutzendemal geteilt, hatte der Post vom 7. Mai zum 1. NuePopup: ein Bericht über lokal aktive Menschen aus der breiten Bevölkerung, sehr gut bebildert. Mal sehen, was das 2. NuePopup bringt.
Gleichzeitig bekommen wir viel Feedback, dass vor allem die Mischung aus lokalen / globalen Themen, auch Hinweise und Verknüpfungen der ECOC-Bewerbung zu Ereignissen, die man zunächst eher als kulturfern einstufen würde, gerne gelesen wird. Beispiele sind Hinweise auf den Umgang Barcelonas mit Bürgerbeteiligung und digitaler Welt oder den Nachruf auf Hilmar Hoffmann, einen Wegbereiter modernen Kulturverständnisses. Relevant ist für die Interessierten der ECOC-Bewerbung dabei immer der Querverweis, was das mit userer Metropole und mit der ECOC-Bewerbung zu tun hat.
Ausschließlich Berichte über eigene Aktionen oder Fokus auf den lokalen / städtischen Kulturbetrieb zieht nur ein sehr spezielles Klientel.
Insgesamt fragt man sich, ob die Aktivierung der Bürger nach dem Erreichen einer gewissen Klientel nun auf einer trockenen Hochebene angekommen ist. Wie wird es weiter gehen und finden die Kampagnen on- und offline frische Ideen, auch andere Bevölkerungsgruppen zu aktivieren?
Die Rangfolge der absoluten Summe der Follower über alle zugeordneten Accounts ist gegenüber dem letzten Mal unverändert: 1. Magdeburg2025 (2.025 sic! Follower / 5,4% Wachtum), 2. NUE2025 (1.922 / 8,4%), 3. chemnitz2025 (1.303 / 11,1%), 4. dresden2025 (997 / 1,6%), 5. n2025 (815 / 74,1%), 6. HI2025 (353 / 8,3%), 7. KarlMarx2025 (324 / 0,9%), 8. hi2025.de (183 / 10,3%), 9. KHE2025 (67 / 24,1%), 10. dresden2025/privat (8 / 0%), 11. zittau2025 und hannover_2025 (je 1 / 0%).

Ergebnis für 11. Mai 2018

Magdeburg hat klar die reichweitenstärkste Social Media Kampagne: 1.921 Follower (+7,9% seit Anfang April), davon: 1.152 facebook, 315 twitter und 454 instagram.
Den stärksten Anstieg seit Anfang April haben: HI2025 +27,8%, NUE2025 +24,7%, chemnitz2025 +16,7%, n2025 +16,1%, Magdeburg2025 +7,9%, dresden2025 +4,4%, hi2025.de +1,9% und KarlMarx2025 +1,3%. Die restlichen haben kein Wachstum, es tut sich schlicht nichts.
In den letzten 5 Tagen hat sich an den Zahlen quasi nichts getan … nur die instagram-accounts von Magdeburg und Chemnitz gehen nach oben und der von NUE2025 extrem stark – 46 Follower / über 5% in 5 Tagen. Ansonsten sind die Veränderungen statistisch irrelevant.
KHE2025 steigt mit 54 Followern auf twitter auf Rang 9 ein.
Rangfolge ist nun: 1. Magdeburg2025 (1.921 Follower), 2. NUE2025 (1.773), 3. chemnitz2025 (1.173), 4. dresden2025 (981), 5. n2025 (468), 6. HI2025 (326), 7. KarlMarx2025 (321), 8. hi2025.de (165), 9. KHE2025 (54), 10. dresden2025/privat (8), 11. zittau2025 und hannover_2025 (je 1).
Im übrigen gelten die Analysen im nächsten Kapitel „Mai 2018“.

Ergebnis für Mai 2018

Kassel listen wir seit Mai 2018 nicht mehr, da sich die Stadt Kassel für den Verzicht auf eine Bewerbung entschlossen hat. Wir finden schade, dass Kassel ausgestiegen ist: es war einfach die schönste, grafisch die beste Kampagne.

Die Bürgerinitiative NUE2025 – also wir – haben nun die bei weitem reichweitenstärkste Social Media Kampagne. Nach extrem starkem Wachstum, vor allem auf instagram, hat NUE2025 nun 1.719 Follower (+17,2%), verteilt auf: 679 facebook (+2,9%), 188 twitter (+17,6%), 852 instagram (+28,6%) und erst einem auf flipboard. Das starke Wachstum seit April wurde zu großen Teilen bei instagram durch die sehr gut angenommene Kampagne #NueYork generiert, die seit zwei Monaten läuft und auch die aktiven instagram-accounts der anderen Kampagnen mit angezogen hat.
Magdeburg (offiziell) ist nach wie vor als älteste und reifste Kampagne auf facebeook sehr stark und behauptet dort den ersten Platz, insgesamt noch den zweiten Platz mit 1.469, Followern, verteilt auf: 1.139 facebook und 293 twitter. Allerdings hat die Kampagne anscheinend sein Potenzial erschöpft, da sie nur sehr geringes Wachstum seit April zeigt (1,2% facebook, 2,5% gesamt). Auch ist sie nicht auf instagram vertreten und kann somit nicht von dem allgemeinen Trend dort profitieren.
Chemnitz (offiziell) zeigt nach wie vor starkes Wachstum auf allen drei bespielten Kanälen und hat sich deutlich von Dresden (offiziell) abgesetzt: insgesamt 1.152 Follower (+12,7%), verteilt auf: 546 facebook (+3,8%), 219 twitter (+8,2%) und 387 instagram (+27,9%).
Dresdens (offiziell) Kampagne beschränkt sich nach wie vor ausschließlich auf facebook. Dort haben sie mit solidem Wachstum den zweiten Platz gehalten und insgesamt den vierten Platz. 972 Follower, ausschließlich auf facebook (+3,3%).
Nachdem n2025, die offizielle Kampagne von Nürnberg, innerhalb von zwei Monaten im April auf den fünften Platz sprintete, hat sie diesen mit starkem Wachstum dort knapp verteidigt: ausschließlich auf facebook unterwegs erreicht sie 463 Follower (+13%).
Auf dem sechsten Platz und dicht auf folgt der private instagram-account „magdeburg2025“ mit 440 Followern und starken 20,7% Wachstum.
Hildesheim (offiziell) ist zwar bisher auch nur auf facebook vertreten, jedoch nun mit neuer Energie dabei: das dortige Bewerbungsbüro hat seine Arbeit aufgenommen und wird mit einem sehr starken Wachstum und dem siebenten Platz belohnt. Insgesamt 321 Follower und 20,6% Wachstum.
Der private, sehr früh gestartete facebook-account „KarlMarx2025“ ist nun knapp auf dem achten Platz mit 320 Followern und nahezu Null-Wachstum unter 1%. Nochmals möchten wir jedoch darauf hinweisen, dass diese Privat-Kampagne ohne institutionelle Unterstützung noch vor den Kampagnen von hi2025.de (163 Follower, kein Wachstum, Verein und eigentlicher Treiber von Hildesheim 2025), Kassel (275 Follower zum Zeitpunkt des Ausstiegs), Hannover und Zittau liegt. Die beiden letzten haben entsprechende Accounts erstellt, wissen aber offensichtlich nichts damit anzufangen.

Ergebnis für April 2018

Nachdem Magdeburg (offiziell) bisher unangefochten als älteste und reifste Kampagne auf facebeook sehr stark ist, behauptet es immer noch den ersten Platz mit 1.432, Followern, verteilt auf: 1.139 facebook und 293 twitter.
Wir, die Bürgerinitiaitve NUE2025 halten mit kräftigem Wachstum – vor allem bei instagram – den starken zweiten Platz und kommen Magdeburg sehr nahe. Insgesamt 1.422 Follower, verteilt auf: 659 facebook, 155 twitter, 608 instagram und einen flipboard.
Chemnitz (offiziell) hat in den letzten Monaten ebenfalls einen kontinuierlichen Anstieg gezeigt – facebook und instagram – und hält einen knappen Vorsprung vor Dresden, die sie Anfang des Jahres überholt hatten. Insgesamt 1.005 Follower, verteilt auf: 525 facebook, 201 twitter und 279 instagram.
Dresden (offiziell) zeigte eine spät gestartete, aber in den letzten Monaten starke Kampagne, jedoch ausschließlich auf facebook. Nachdem sie Anfang des Jahres auf facebook NUE2025 überholten und seit dem dort den zweiten Platz halten, kommen sie nun insgesamt auf den vierten Platz. Insgesamt 940 Follower, ausschließlich auf facebook.
Ebenfalls nur auf facebook unterwegs ist n2025, die offizielle Kampagne von Nürnberg. Sie startete als letzte erst im Mai 2018 und erreicht bereits den fünften Platz. Insgesamt 403 Follower, ausschließlich auf facebook.
Auf dem sechsten Platz hält sich der private instagram-account „magdeburg2025“ mit 349 Followern.
Die Zahlen stagnierten lange und zogen dann an: An jedem instagram-account ist das zu sehen und wir haben den Verdacht, dass unsere instagram-Kampagne „Nue-York“ auch andere Accounts beflügelten und generell Bewegung in das Thema ECOC2025 auf instagram brachte.
Der private, sehr früh gestartete facebook-account „KarlMarx2025“ fiel mit leichtem Wachstum in den letzten Monaten vom fünften auf den siebten Platz zurück. Insgesamt 317 Follower, ausschließlich auf facebook.
Wir wissen, wie viel Mühe hinter einem vernünftigen Account steckt, vor allem, wenn man keine institutionelle Unterstützung hat. Es ist daher eher ein Armutszeugnis für die anderen Bewerber-Städte, die (bisher) keine vernünftige Kampagne starten konnten.
Platz acht für die offizielle Kampagne „Hildesheim“. Sie dümpelt mit geringem Wachstum eher rum. Insgesamt 255 Follower, ausschließlich auf facebook.
Auf Platz neun der Verein „hi2025.de“. Der Verein ist der eigentlich Treiber hinter den Ambitionen Hildesheims ECOC2025 zu werden. Die Kampagne ist ein der älteren mit keiner Entwicklung auf facebook und wenig auf instagram. Insgesamt 162 Follower, verteilt auf: 124 facebook und 38 instagram.
Zittau und Hannover haben zwar Accounts angemeldet, aber keine Kampagne gestartet, was mit einstelligen Zahlen „belohnt“ wird.

Disclaimer

Sollten Sie Informationen zu Kampagnen in Sozialen Medien haben, die besser sind als unsere, z. B. weitere, bisher von uns übersehene Accounts, Kampagnen, Gruppen, Vereine, BIs, Menschen, so bitten wir darum uns dies mitzuteilen, um diesen Beitrag zu verbessern. Er wird monatlich upgedatet.

Tags:

ECOC2025, facebook, flipboard, instagram, Kampagne, Kulturstiftung der Länder, Plattform, soziale Medien, twitter, vimeo, youtube

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2 Comments

Angela von Randow
Posted at 14:21h, 27 August Antworten

Danke für die aufwendige und super Annlyse!

Kleine Korrektur zum Schreibfehler: Ergebnis für 13. August 2028, …. 5. Juli 2028.
- Philip Zerweck
  Posted at 15:24h, 27 August Antworten
  
  Vielen Dank für die Blumen und die Hinweise, wurde korrigiert. Tatsächlich schauen wir nicht bis 2028 in die Zukunft … nur bis 2025 😉

Reichweite in den sozialen Medien

08 Apr Reichweite in den sozialen Medien

Kampagnen der deutschen Bewerberstädte zur Europäischen Kulturhauptstadt 2025 in den sozialen Medien – abschließende Zusammenfassung 9. Dezember 2019

inhaltliche Bewertung

Was wir warum zählen

Welche Plattformen?

Welche Kampagnen?

Was sagen diese Zahlen aus?

Ergebnis für 3. Dezember 2019

Ergebnis für 2. Oktober 2019

Ergebnis für 12. September 2019

Ergebnis für 5. August 2019

Ergebnis für 6. Juli 2019

Ergebnis für 4. Juni 2019

Ergebnis für 4. Mai 2019

Ergebnis für 6. April 2019

Ergebnis für 6. März 2019

Ergebnis für 5. Februar 2019

Update 1.1, 5. Januar 2019

Ergebnis für 3. Januar 2019 (Zittau z. T. 5. Januar)

Ergebnis für 3. Dezember 2018

Update 2.1, 10. November 2018

Ergebnis für 3. November 2018

Ergebnis für 5. Oktober 2018

Ergebnis für 13. August 2018

Ergebnis für 5. Juli 2018

Ergebnis für 9. Juni 2018

Ergebnis für 11. Mai 2018

Ergebnis für Mai 2018

Ergebnis für April 2018

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Angela von Randow

Philip Zerweck

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